Webook（バックナンバー）: 2000年08月 Archives

【プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウ】★★★★☆＋ppt

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★ 【Webook #2000-129】 2000/08/30（水） ★
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東京の日出：０５：１１＋１分対前日
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■著書名：【プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウ】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：野口吉昭編　ＨＲインスティチュート著
　　1956年生まれ。横浜国立大学工学部大学院工学研究科修了。HRインスティ
　　テュート代表。
　　著書に「考える組織」「戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ」など。
　ＨＲインスティチュート：１９９３年設立。理論偏重ではない「使えるコン
　　サルティング」「実効性のある研修」を柱として活動。
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■出版社：
　ＰＨＰ研究所／ISBN4-569-61244-X／1600円／228P
２０００／８／１５第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「どんな話しをどんな人に、どんなシナリオで、自分らしく、熱く語るか
　　そういう全人格的マインドスキルの統合が、
　　プレゼンテーションスキルだ。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

個人ブランドを如何に確立し高めるか。最近、僕のビジネス・シーンでの行動
戦略はこんな表現ができる。
本書は、個人ブランドを高めるためのノウハウを「プレゼンテーション」の観
点から説いた本だ。
トム・ピ－ターズのようにストレートで親しみのわく言葉で、プレゼンテーシ
ョンとマーケティング力やブランドとの係りを説く。ＰＰＴ（パワーポイント
）による提案書の書き方やプレゼンの心構えなど実際的なノウハウも指南して
いるところもうれしい。

「企業も個人も構図はまったく同じ。プレゼンテーション力のある人は、マー
ケティング力があり、ブランド力がある。」
つまり、ブランド力　←　マーケティング力　←　プレゼンテーション力　と
いう流れだ。

企業も個人もブランドを築くための秘密は一つ。・・フォーカス＆ディープ！
ｘｘなら松井さん、〇〇なら高橋さんといった社内ブランドは大切。時にはそ
れが業界ブランドにも発展する。フォーカス＆ディープで構想するときそして
それを外に出すとき、プレゼンテーション能力がものを言う。

本書の魅力は、単にプレゼンの表面的なノウハウだけでなく、「何を」の部分
をどう考えるか・・というところに踏み込んでいるところ。
ロジックツリーやマトリックスなどで“ロジカル”に考えをまとめ、差別的優
位性を備えたコンセプトに昇華する知恵がまとめてある。
ここ！。この本はここがいい。

あなたブランドを磨くために、プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウのコ
ツを拾ってみよう。

おすすめ度は、★★★★☆＋ドゥハウ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

プレゼンテーションの３大能力として、下記の３つに整理している。

　１）プレゼンス
　　　　（自分自身、存在）
　２）シナリオ・スキル
　　　　（何をどう考え、誰に伝えるのかをロジカルに構築する。
　　　　　情報を集め、ＰＰＴで作成する。）
　３）デリバリー・スキル
　　　　（プレゼンの仕方。会場セッティングの仕方、間合いの取り方
　　　　　ジョーク・ネタなど）

特に２）は、重要。コンサルタントの作成する資料はなかなか見事な整理とコ
ンセプトがあることが多い。それなりのノウハウ・ドウハゥがあるのだ。

大前氏の本におすすめ本として載っていたバーバラ・ミントの「ピラミッド・
プリンシプル」という本が、シナリオ・スキルを高めるためには大変参考にな
る本だ。ロジカルに考えを纏める上でとても参考になる（こんどご紹介ね）
本書でもそのエッセンスが出てくる。

ビジネス・シーンでよくでてくる“提案”のシナリオとし４Ｗ１Ｈの法則を提
示している。Who, What, Why, Which, How の４Ｗ１Ｈだ。
　　まず、誰に何を伝えたいのか　（Who What)
　　次に、提案シナリオの流れとして
　　　　なぜ、それが必要なのか (Why)
　　　　どれを選ぶのか(Which)
　　　　どうして実現していくのか(How)

自分で実現したいことを、うまく説明できるように構成することは、大切だ。

関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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|　　　今日は、社内講師で《ブランド人？！》を若手社員の皆さんに
|　　　お話する予定。えーっと、プレゼンテーションの練習をさせて
|　　　いただきます。（社員の皆さんごめんなさい・・笑）
|
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|
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複式呼吸で宇宙に繋がる、プレゼンでの笑いの効用など、ちょっと違う観点か
らのアプローチもあって面白い。

これからお客様へのプレゼンをひとつ・・なんて頭をひねってる方は、是非、
参考にしてほしい本だ。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　社内ブランド構築中の方
　　業界ブランドがすこしできてきたあなた
　　これからです・・というあなた
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★☆＋ＰＰＴ

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2000.09.01［金］:【】..

2000.08.31［木］:【】..

2000.08.30［水］:【プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウ】..★★★★☆＋ppt
　　　　　　　　ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-61244-X／1600円／228P
2000.08.29［火］:【スピード整理術】..中谷章宏.......★★★＋捨てる
　　　　　　　　　ＰＨＰ研究所／　　　 ISBN4-569-61152-4／1200円／195P
2000.08.28［月］:【富士山大ばくはつ】..かこさとし...★★★☆＋富士山
　　　　　　　　小峰書店／ ISBN4-338-16101-9／1300円／31P
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|　　　本文　　　:住所、氏名、年齢（年代）、Ｗｅｂｏｏｋ暦、コメント
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-129【ゲーム】　・　・・… □■

　先日たまたま「窓の杜」を覗いて、おもしろいゲームがあったのでダウン
　ロード。トンボ・マシーンに乗って昆虫を打ち落とす、まあいってみれば
　定番のゲームなんだけど結構はまてしまった。（いい歳をして・・）
　昆虫射的遊戯というソフトで、子供も気に入って、時々やる。
　いろんな昆虫ロボットがでてきて面白い。なかなか奥が深い・・・
　たまには気晴らしに・・。
　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠こんちゅうのおすすめ======================================================================
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ご意見、ご感想等はこちらへ
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★ 記事の転載／引用をされる場合は、真之助までご一報ください。
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Posted by webook at 16:21

【スピード整理術】..中谷章宏.............★★★＋捨てる

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東京の日出：０５：１０＋１分対前日
東京の日入：１８：１３－１分 ”
日昼時間：１３：０３－２分 ”
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■著書名：【スピード整理術】

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■ジャンル：ビジネス、生活
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■著者：中谷彰宏（なかたに・あきひろ）
　　1959年大阪府生まれ。早稲田大学文学部演劇科卒業。博報堂で8年間CMプ
　　ランナーの後、株式会社中谷彰宏事務所設立。
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■出版社：
　ＰＨＰ研究所／ISBN4-569-61152-4／1200円／195P
２０００／８／１７第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「迷ったら捨てる！　整理の基本は捨てることである。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

時々でる「整理術」の本は、多くの人の注目を浴びる。それほど世の中は、整
理したいことにあふれている。家庭においても、会社においても、机の中も、
頭の中も・・・。モノ、情報、資料、・・・もろもろのモノに占領されている
自分空間をもっと有効にもっとすっきしりた状態で・・と考えるのは皆同じ。
だからこそ、“整理術”の本はよく読まれる。

この本は、中谷流整理術を説いたものだ。頭のいい捨て方・片づけ方を６０の
具体例で解説する。
「捨てること」がキーワード。
最近売れた「捨てる！技術（辰巳渚）」も捨てることにフォーカスしている。
しかし・・・そうは言っても捨てられないのが現実なんだよね。
自分の机の上にもゴミのような資料がいっぱいたまったまま。いけないと思い
ながらなかなか整理できない。
捨てるということの「思いきり」の弾みをつけてくれると言う点で、本書はお
ススメ。

整理するときモノは、３通りに分かれるという。
　　１：どうしても捨てられないモノ　（１割）
　　２：どう考えても捨てるモノ（１割）
　　３：その中間で捨てるか捨てまいか迷ってるモノ（８割）
このうち３の迷ってるものがくせもの。これを思いきって捨てないといつまで
たってもモノは減らない。そこで、大原則＝迷ったら捨てる！

今日は、ちょっと机の上を整理してみよう。

おすすめ度は、★★★＋捨てる
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

今、机の上の書類を整理してるので、このコーナーはお休み。

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|　　野口由紀雄の「とりあえず捨てる」発想
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デスクもハードディスクも整理したいなぁ・・

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　机の上がちらばってる方
　　おうちの中を整理したいと思う方
　　整理が苦手な方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★＋捨てる

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-128【気持ち】　・　・・… □■

　最近、お昼ごはんをよく外で食べる。ちょっと前までは、コンビニの
　おにぎりなどですませていたが、わざわざでかけることにした。
　（食も、歩くことも大事だ・・ということで）
　で、最近お気に入りのお店「ビビンバ」という韓国料理のお店。ホットな
　キムチの味が夏の食欲不足にはいい。
　ある日、そのお店のキムチゲセットのごはんをちょっと大盛にしてほしいと
　頼んだことがあった。（メニューにはない）。お店の人はパートのお兄さん
　で、型どおり“すみません、メニューにないもので・・”と言う。
　それにもめげず「気持ちだけでいいから・・」なんて頼んだ私。
　出てきたのは、普段よりちょっと多いごはんであった。（ウレシイ）
　“気持ちだけ・・”とお兄さんは小さな声で言った。
　気持ちが通じてとても気分よかった。
　５６０円の定食はこんなことでとても満足のいくものになった。
　気持ちは入れるもんである・・・。（すっかり満足のしんのすけは
　カスタマーレベル１の上顧客＝常連に変身してしまった）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠おとくいさま
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Posted by webook at 16:20

【富士山大ばくはつ】..かこさとし.........★★★☆＋富士山

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★ 【Webook #2000-127】 2000/08/28（月） ★
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■著書名：【富士山大ばくはつ】

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■ジャンル：児童書、絵本
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■著者：かこさとし
　　1926年福井県生まれ。東京大学工学部応用化学科卒業。化学会社研究所勤
　　務の傍ら教育文化活動等に従事。東京大学、都立大学などの講師を歴任。
　　作品に「加古里子絵本への道」「かぜのひのおはなし」など。
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■出版社：
　小峰書店／ISBN4-338-16101-9／1300円／31P
１９９９／６／２０第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「大むかし、けものをおいながら富士山のばくはつを見た人がいます。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

世界で一番高い山は？エベレスト。日本で一番高い山は？富士山。
では、日本で２番目に高い山は？・・・・・しーん。
なんでもそうだけれど、一番はよく覚えてるのに、２番目はなかなか出てこな
いのが普通。富士山（一番）は、やっぱりエライのである。
富士山の知名度は日本でも世界でも相当に高い。

本書は、その富士山を歴史、地理、動植物、気象、地学など様々な視点から紹
介した本だ。子供向けに書かれているが、大人が読んでも結構楽しめる。富士
山の近くへ旅行に行く予定がある家族なら、旅行案内がわりに読んで行っても
楽しい。歴史や地理など楽しい知識といっしょに訪れれば、旅行も楽しい。
誰でも知っている富士山の意外と知らない歴史や自然が書かれており読んでい
て楽しい。

富士山はなんども爆発をくりかえしながら、現在私達が見ている姿になった。
もともとは小御岳（という火山があり、そしてその横で小御岳を埋めるような形
で古富士ができ、最後に古富士を覆い尽くすように出来あがったのが現在の富
士山（新富士）である。
縄文時代から新富士の姿は出来あがり、平安、藤原などの昔は、何度も爆発を
繰り返したようである。日本後紀（８００年）などの記録も紹介されている。
江戸時代、宝永の噴火（1707年）以後、富士山はしずかにしているが、これは
「わかい火山である富士山がちょっと昼寝しているくらい」だというのが正し
い認識らしい。大爆発する可能性は長い歴史の時間軸から言えば、十分あるの
だ。

ドッグイヤーのこの時代に、ゆったりとした時間軸上で優雅な姿を楽しませて
くれている富士山のことを知るのも楽しいものだ。

おすすめ度は、★★★☆＋富士山
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

有珠山、三宅島、磐梯山など日本各地で火山活動が活発だ。それに伴った地震
も発生し、この国が火山列島だということを再認識させてくれている。

富士山が最後に爆発したのは江戸時代、宝永の大爆発（1707年）で、１００km
以上も離れた江戸でも暗くなるほど大きな影響があったようだ。
ずっと遡れば、平安時代には貞観の噴火があり、本栖湖と「せの湖（昔あった
湖）」に溶岩が流れ込み、西湖、精進湖ができたという。その溶岩の上に今は
青木ケ原が広がる。日本三代実録（８６４）に湖の水がお湯になったというこ
とが記されていると言う。

富士山のわきにある箱根山。保養地があったり、ゴルフ場があったりとリゾー
トとしても有名だが、実は富士山よりも古い。

日本には「ｘｘ富士」と名のつく山が実に多い。それは、とりもなおさず富士
山を美しい山の象徴として認識しているということや富士山への強いあこがれ
を日本人が持っていることの証左でもある。

また、海外にも多い（タコマ富士、台湾富士など）。ここにも日本人のメンタ
リティー（望郷？、日本人としての存在？）がにじむ。
これらの名称も地図（日本＆世界）になっていて面白い。

先日、読売新聞の記事で、富士山を見ることができる地域の一番遠いところは
どこか・・・みたいな記事があり、なんと三重県から見えたということが書い
てあった。見えたから、Ｓｏ　Ｗｈａｔと言っちゃうと元も子もないけど、そ
ういうことが気になるのが日本人でもあるのだ。

富士山。いまは静かな休火山も内面はマグマが熱くうごめいている。

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|　　富士山の情報がまとまっている。
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|　　Gooで「富士山」を検索すると 39487 件も出てくるからすごい。
|　　
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■ ＜オススメ度＞

★★★☆＋富士山

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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-127【混入】・　・　・・… □■

　最近、食品、飲料などの製品にさまざまなものが混入するという事件（？）
　が多く報道されている。
　急に多くなったわけではなく、以前からあったのを気つかなかっただけかも
　しれない。
　人間がつくるんだから、そういうもんだと思って口にしたほうがいい。
　少なくとも、人様が作ったものはそういうものだと認識したほうがいい。
　レストランだって裏舞台を見たらゲンナリすることもある。
　海外製品となると・・これはもう想像以上かも・・・
　「食は・・家庭料理にかぎる」というご家族が増えたかも。
　アフリカの人達は、ハエのたかる食物を平気でたべるし、おっこちても
　拾ってたべれる・・・。
　たくましく生きることと清く清潔に生きることの間で、私達はある微妙な
　線を引いている。その線は、「文化」という筆に「時代」という絵の具を
　つけて引かれている。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠せんびきや
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Posted by webook at 16:20

【からだことば】..立川昭二...............★★★＋からだ

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■著書名：【かだらことば】

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■ジャンル：言語、文化
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■著者：立川昭二（たちかわ・しょうじ）
　　1927年東京都生まれ。早稲田大学文学部史学科卒業。北里大学名誉教授。
　　医療史専攻。著書に「病の人間学」「生きて死ぬことのヒント」など。
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■出版社：
　早川書房／ISBN4-15-208286-0／1700円／253P
２０００／６／３０第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「人の体には、遠い歴史や深い文化が潜んでいます。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

言葉は文化の創造や伝承に必須である。そして、言葉のネタになる最も原始的
なものは「からだ」の名前。私達が普段使っている言葉には、体の部位を使っ
た熟語や慣用句がたくさんある。

骨が折れる、目をかける、肩肘をはる、腹に収まる、足がつく・・・など大人
の世界（＝文化の世界）独特の“からだことば”がある。考えてみれば、なか
なか味がある言葉だ。
こうしたからだことばを、文化、歴史、外国語など様々な視点から“講義”し
てくる。「からだこと」ばの含蓄が得られる本だ。

例えば「怒る。」この怒るを意味する言葉をどう表現するかで年代が分れる。
　　腹が立つ　＝腹で怒る　　　　　　　　６０代以上
　　頭に来る　＝頭で怒る　　　　　　　　３０，４０代
　　ムカつく　＝どこで怒るのか？　　　　１０代～
ムカつくには、もう“からだことば”がない。（多分、胸がむかむかするとい
うことが略されてるのだろうけど）からだことばがうすれていると著者はなげ
く。

怒った後行動に出るとき、最近は、「キレる」という。切れるというのは、昔
は“頭が切れる＝優秀”という意味だったのに、最近は問題行動に走ることを
意味するように変わってきた。
様々な「からだことば」を題材にして、＜歴史、文化、言葉・・・からだ＞
この繋がりを考察する“からだことば文化論”である。

「手をかけ」「腰を落ち着けて」書かれた著者の言葉に「耳を傾けて」みるの
も面白い。「肩の凝らない」文化論をどうぞ・・。

おすすめ度は、★★★＋からだ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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切れるの続き・・。

キレるは、敢えて言えば、（爬虫類の）神経が切れるということか。思考過程
がないまま、すぐキレるのは、爬虫類の神経系が外部刺激にすぐ反応するから
ともいえいる。

普段、（頭が）切れると思われている人が、突然キレたりすると、後が大変だ。
えぇー、あの人がぁ？ってことになって、それまで信頼や信望がよせられてい
たものが、プツンと途切れてしまう。
今は、スピードの時代ではあるけれど、切れそうな場面だけは、「目、耳から
入った情報を、頭で、腹で」じっくり料理してからアクション（反応）したほ
うが得策である。

頭だけで考えたことより、腹まで届いたことのほうが、何かと人は安心する。
頭では分かるけど、腹に据えかねる・・なんていうこともある。

体は、文化の源。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　言葉の語源を探検したいかた
　　からだのことが気になるかた
　　医学部、看護学部の学生の方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★＋からだ

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2000.08.25［金］:【からだことば】..立川昭二..★★★＋からだ
　　　　　　　　　早川書房／　　　　　ISBN4-15-208286-0／1700円／253P
2000.08.24［木］:【「社会調査」のウソ】..谷岡一郎..★★★＋ゴミ
　　　　　　　　　文藝春秋／ ISBN4-16-660110-5／ 690円／222P
2000.08.23［水］:【出井伸之のＣＥＯ学】..財部誠一..★★★☆＋ＣＥＯ
　　　　　　　　ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-61219-9／1000円／158P
2000.08.22［火］:【ざしきわらし一郎太の修学旅行】..柏葉幸子..★★★★★＋わらし
　　　　　　　　　あかね書房／ ISBN4-251-04131-3／1100円／108P
2000.08.21［月］:【ｉｍｏｄｅ事件】..松永真理..★★★★★+ｉｍ★ｄｅ
　　　　　　　　角川書店／　　　　 ISBN4-04-883633-1／1300円／221P
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今週の節約小計 5790円
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-126【足】　・　・　・・… □■

　最近、会社の中で歩いていると、平面なのにつまづくことがある。
　っとっとっと。どうしてつまづくの？って不思議に思ってしまう。
　　　疲れてるのかな？
　　　年かな？
　　　地に足がついてないんだろうか・・？（笑）
　皆さんは、そんなことありませんか？
　　　人は二本足で歩くところから進化がスタートしたらしい。
　　　著名な発明は、散歩の最中に浮かんだことも多いらしい。
　　　ホットな情報は、歩いて取るものらしい。
　うーん、歩くことは大事だ。からだで大事なのは、やはり「足」か。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠歩こール
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Posted by webook at 16:19

【「社会調査」のウソ】..谷岡一郎.........★★★＋ゴミ

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東京の日出：０５：０６＋０分対前日
東京の日入：１８：２０－１分 ”
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■著書名：【「社会調査」のウソ】

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■ジャンル：社会、ビジネス
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■著者：谷岡一郎（たにおか・いちろう）
　　1956年生まれ。南カリフォルニア大学にてＰｈ．Ｄ取得。現在、大阪商業
　　大学教授、学長。著書に「ギャンブルフィーヴァー」など。
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■出版社：
　文藝春秋／ISBN4-16-660110-5／690円／222P
２０００／６／２０第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「世の中に蔓延している社会調査の過半数は“ゴミ”である！」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

「ＧＩＧＯ＝Garbage in, Garbage out.　」これは、社会調査方法論という学
問の世界でつかわれる言葉。集めたデータがゴミなら、それをどんなに立派に
分析しても、出てくる結論はゴミであるということだ。つまりゴミはゴミしか
生まない、ということである。（うーむ、意味深）

現在、新聞、ＴＶ、企業の中の企画プレゼンなど、様々な場面で社会調査の結
果が引用されある種の結論が導き出されている。それらの社会調査には、結構
ゴミが含まれており、しっかりスクリーンをかけないといけませんよ・・・と
いうのが本書の趣旨だ。

ゴミ撒き散らしの元凶を大きく４つに分ける。学者、政府公官庁、社会運動グ
ループ、そしてマスコミ。
恣意的に誘導された調査、サンプルの取り方に疑問がある統計、まったくばか
げた調査・・・を意図的にあるいは無意識に公表する学者、公官庁など。そし
て、それを検証しないで引用し、ゴミをさらにまきちらしてしまうマスコミの
愚。これら調査報告の事例に鋭い批判のメスを入れている。

そういえば鵜呑みにしていたあのニュースは、見方をかえれば「ゴミ情報」だ
ったのかぁ！というサンプル事例がたくさんあって面白い。

「この本を読んでどれだけの人が怒ったか・・聞き取り調査でもやってみます
かな」とは著者の結びの言葉。それくらい真っ向から鋭い批判のメスを入れて
いる。かなりきつい批判表現があちこちにあるが、批判があれば受けて立とう
という姿勢はご立派。テリー伊藤やたけしのノリを学問的に展開した感じであ
る。

ゴミを見分ける力、ゴミをつくらない方法論・・・ちょっと賢くなれる。

おすすめ度は、★★★＋ゴミ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

ゴミ事例をご紹介：

　『労働省が９４年に発表した女性の総合職に関する統計。
　　新聞記事には
　　“総合職女性の６割＝昇進などで不利／８割＝能力発揮・・”
　　といった見出しがあった。（日経新聞）』

この記事は、女性の社会進出が進んだが、まだまだ女性に不利であるといった
論調の内容だ。しがし、重大な欠陥があると指摘する。

つまり、これらの調査には“比較の対象がない”ということだ。男性に対する
類似の調査をして、もし男性が昇進などで不利と感じる人が７割いたら、上記
の論調はまったく逆の評価になるというわけだ。
（定性的には新聞の論調はそうかなぁ・・・と思えるが、統計的、調査方法論
的には、著者の指摘もうなずける。）

また総務庁の調査から“テレビ番組の暴力シーンと非行の関連性”を引き出し
た新聞記事も紹介される。

　『暴力ＴＶ子供に影響／なぐる・ける・・と相関／小中学生を総務庁調査』

　　テレビ番組で暴力シーンを見ることが多い子供ほど、暴力行為や万引、
　　喫煙などの非行・問題行動に移りやすいことが、総務庁の調査で明らか
　　になった。（朝日新聞他）９９年10/30

「相関があった」とかけばよかったところを、○○がｘｘに影響といった因果
関係に結びつけたところがまずいと指摘。なぜなら、因果関係からいえば別の
モデルも考えられるからだ。

例えば

　　親の育て方→子供の暴力的な性格→暴力的なＴＶを良く見る
　　　　　　　　　　　　　　　　　　暴力・万引きなどをよくする
あるいは、

　　すぐなぐる、けるような性格　→　暴力ＴＶを良く見る

というのもありえるわけである。（うーむ、確かに）
そうなると因果関係は逆になる。

こうした実名を出して社会調査批判が続く。

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ゴミを見分ける力がつくかも・・・。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　なんだかあの数字おかしいなぁって思う方
　　新聞、ＴＶで出てくる統計に？を持ちたい方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

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　ふとサイフの中を見ると、新しい５００円硬貨があった。発行されてから
　もうずいぶんたつけれど、手にしたのは始めて。
　そういえば２０００円札はどこへいったのだろうか・・。まだ一度も
　お目にかからない。小渕さんが天国へもっていっちゃった？
　硬貨は、ポケモンデザインとか、キティちゃんとかバリエーションを
　つけたらなんだか楽しくなって、景気がよくなるのでは・・って
　そんなことはないか。でも楽しそうだ。
　
　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠父さんのさいふは軽い
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【出井伸之のＣＥＯ学】..財部誠一.........★★★☆＋ＣＥＯ

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■著書名：【出井伸之のＣＥＯ学】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：財部誠一（たからべ・せいいち）
　　1956年東京都生まれ。慶応義塾大学法学部卒業。野村証券、出版社勤務を
　　経て、現在はフリージャーナリスト。
　　著書に「ドキュメント金融危機の真相」「官制破産」「銀行革命」ほか。
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■出版社：
　ＰＨＰ研究所／ISBN4-569-61219-9／1000円／158P
２０００／７／２１第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「ＣＥＯは才能ですか？」（財部）
　「才能でしょう。・・・・それと忍耐かな。」（出井）

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

ＧＥは、企業イメージがガラッと変化した。もはや創始者エジソンの電球でも
なく冷蔵庫や洗濯機でもなく、また航空機ＥＮＧでもない別のカラーの企業に
変身している。最近は“金融のＧＥ”みたいな状況にあるようだ。
ウエルチというカリスマ経営者の舵とりが大きく影響している。
ウエルチの最終フェーズでは、ｅビジネスへの傾倒を強化している。

同じようにかつての大企業が大きく変身した代表事例は、日本でいえばソニー
であろう。スモールを差別的優位性の要素にした家電戦略でソニーブランドを
築いたのは故盛田氏らの経営者だが、今やソニーは、家電のソニーではない。

「ＰＳ２」「ＡＩＢＯ」「金融保険」「Ｓｏ－ｎｅｔ」などソニー・ブランド
は次々と新しい顔を見せる。
新しいソニーブランド「ｅＳＯＮＹ」へとこの大企業を大変身させたのは、本
書の題材、ＣＥＯ：出井伸之のリーダーシップである。

本書は、９５年、末席常務から一足飛びに社長に就任した出井伸之の経営手法
と戦略を紹介しながら、新しいソニーブランドの秘密を探る内容だ。

出井という出色の経営者の取材を通じ、著者はＣＥＯの才能をこう結論付ける。
「ＣＥＯの才能。それは“現代を正しく認識する力”である。」

正しい時代認識と行動力、それがＣＥＯに求められるパワーといえよう。
ＣＥＯを目指す（？）あなたに・・。

おすすめ度は、★★★☆＋ＣＥＯ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

出井伸之という人の時代認識を明快に表現した文章がある。日経新聞「経済教
室」からの引用で、概略次のような内容。

　　サイバーネット革命が進む現代、時代は第３フェーズに突入したという。

　　９５年ネットスケープが株式公開して以来、無数のネットベンチャー企業
　　が誕生した。これらサイバー企業はリアル企業の１割にも満たない売上に
　　もかかわらず、株式時価総額では逆転するような現象が見られた。
　　「こうしたルールブレーカー（既存秩序の破壊）の出現を私はネットワー
　　ク革命の第一段階とみる。」

　「その後、９８年ごろからサイバー企業の挑戦を受けたリアル企業が必死に
　　自己改革に取り組み、反撃を始めた、ここからが革命第二段階である。」

　「そして２０００年メディア業界の巨人でリアル企業の代表格タイム・ワー
　　ナーがサイバー企業の旗手ＡＯＬと合併した。これが第３段階の始まりで
　　あろう。リアル、サイバーの両ビジネスが相互補完し、新ビジネスを目指
　　す、融合の時代が訪れたと認識している。」

スモールｅのベンチャー企業の台頭、顧客やブランドを確立しているリアル企
業のＥビジネス化（ラージＥ）、そして今は「ｅ＋Ｅ」の時代というわけだ。

ソニーもｅＳＯＮＹ推進室を社長直属で設置し、変化のスピードを加速する体
制を敷いている。

ｅビジネスのことはよくわからんから、若いのを集めて何か企画させろ・・な
んていう化石時代の経営者は、もはや出番がないということだ。

関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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| ↓
|　　ソニーのサイト
|　　http://www.sony.co.jp/
|
|　　井深大の東京通信工業株式会社　設立趣意書はここ：
|　　http://www.world.sony.com/JP/CorporateInfo/History/prospectus.html
|
|　　　　　　　　　　　 => Back to 書籍
|
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ソニーの社風、大企業をひっぱるＣＥＯのリーダーシップなど、出井伸之とい
う経営者を通じて垣間見得るものがは示唆に富んだものが多い。

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■ ＜読んで欲しい方＞
ソニーの製品やサービスを使ってる方
　　出井伸之を知りたい方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★☆＋ＣＥＯ

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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞

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2000.08.25［金］:【】..

2000.08.24［木］:【】..

2000.08.23［水］:【出井伸之のＣＥＯ学】..財部誠一..★★★☆＋ＣＥＯ
　　　　　　　　ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-61219-9／1000円／158P
2000.08.22［火］:【ざしきわらし一郎太の修学旅行】..柏葉幸子..★★★★★＋わらし
　　　　　　　　　あかね書房／ ISBN4-251-04131-3／1100円／108P
2000.08.21［月］:【ｉｍｏｄｅ事件】..松永真理..★★★★★+ｉｍ★ｄｅ
　　　　　　　　角川書店／　　　　 ISBN4-04-883633-1／1300円／221P
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|　　　本文　　　:住所、氏名、年齢（年代）、Ｗｅｂｏｏｋ暦、コメント
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|
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-06 ・・・ ‥… □■

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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-20 ・・・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-124【CATV net】・　・・… □■

　ついに接続しました。地元のケーブルテレビがネット接続のサービスを始め
　我が家も繋がったのです。
　サクサク・・・っていう表現が暫く前によくありましたが、久しぶりにサク
　サク感を味わいました。
　ただし、メールサーバーに外からアクセスできない、チャットやＩＣＱなど
　ができないなども問題もあります。
　まあ、早いというのと常時接続というはホントうれしいですね。
　ＦＴＰでホームページの更新などをしようとするとサクサクどころか、ポン
　っていう感じ。
　しかし・・お父さんのお小遣いが減ってしまった・・・
　家族に「あぁ、またこんぴゅーたぁしてるぅ」って言われそう。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠父さんの贅沢
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（
)
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ご意見、ご感想等はこちらへ
Webook＋Mobook＝真之助（^x^)
Webook@yahoo.co.jp
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★ 発行は『まぐまぐ』( http://www.mag2.com/ )。ＩＤ＝９６９
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★ FPK“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミ。(^p^)
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★ 登録/解除： http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/touroku.htm
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★ 記事の転載／引用をされる場合は、真之助までご一報ください。
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Web ◎◎ k，Mobook　　　また、あした。
｜ △ ｜ちょっと夜更かし・・。
＼σ／　　　　　　　　
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Posted by webook at 16:17

【ざしきわらし一郎太の修学旅行】..柏葉幸子..★★★★★＋わらし

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★ 【Webook #2000-123】 2000/08/22（火） ★
★ “夏の後半、み～んみんぜみぃ～”の火曜日　　 ★
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東京の日出：０５：０５＋１分対前日
東京の日入：１８：２２－２分 ”
日昼時間：１３：１７－３分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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■著書名：【ざしきわらし一郎太の修学旅行】

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■ジャンル：児童書（小学生向け）
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■著者：柏葉幸子（かしわば・さちこ）
　　1953年、岩手県花巻市出身。東北薬科大学卒業。「霧のむこうのふしぎな
　　町」で第15回講談社児童文学新人賞、日本児童文学者協会新人賞を受賞。
　　「ミラクル・ファミリー」で第45回産経児童出版文学賞受賞。
　　主な作品に「地下室からのふしぎな旅」「モンスター・ホテル」など
　挿絵：岡本順（おかもと・じゅん）
　　1962年、愛知県生まれ。おもな作品に「ぼくのたからもの」「どうぶつえ
　　ほん」シリーズなどがある。
----------------------------------------------------------------------
■出版社：
　あかね書房／ISBN4-251-04131-3／1100円／108P
１９９９／６／２５第１刷　　２０００／６／８第５刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「この本には、
　　１冊につき１人の“ざしきわらし”が
　　付録でついてくる。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

家出をしてきた小学校４年生の杉本資（もと）と、修学旅行の罰をうけた「ざ
しきわらし」の一郎太は、東北新幹線の中で友達になる。
二人とも「よけいなこと」をしたばっかりにヘンなことになってしまった者同
士だ。
この二人を中心に、子供同士のけんか、いじめ、尊敬、弟をもつうれしさ、お
父さんへの信頼、友情、そしてスリリングな事件など様々な要素が織り交ぜら
れて展開する物語だ。

あちこちに散りばめられた「子供の心の機微」は、なんだか心を洗ってくれる
。大人が遠いどこかに置いてきたキラキラする石のようなものだ。
ざしきわらしという東北地方（山形県）の言い伝えの伝説と、東北新幹線やロ
ーラーブレード、携帯電話など現代的な要素をドッキングさせているところも
面白い。

挿絵も味がある。賢（もと）やざしきわらしの一郎太の雰囲気に実にぴったり
だ。不思議な世界と子供の心の動きをとてもうまく引き出してくれている。

本書を読むと、大人も子供も「一郎太みたいなざしきわらしがいたらいいな」
なんて思えるはず。

あなたの会社や、おたくのお家にざしきわらしはいるだろうか・・・？
実は今日、僕ん家に「ざしきわらし」がやって来た。この本のおかげで・・

おすすめ度は、★★★★★＋わらし
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

資（もと）の住む岩手県には「ざしきわらし」の昔話がたくさんある。資（も
と）も去年、学校で「ざしきわらし」のでてくる劇をしたくらいだ。もちろん
架空の存在だ。ところが、資は、ほんとにその「ざしきわらし」にであってし
まう。

家出をして乗りこんだ東北新幹線の中だ。

「オラ、ざしきわらしだ。」と言ったその子は、着物を着て坊ちゃんがりで、
確かに物語に出てくるざしきわらしのような格好をしている。
映画の撮影にでも行くのかと思えるヘンな格好をしているのに、不思議なこと
に乗客はだれも気にならないらしい。（こりゃぁ、ホントにざしきわらしだ！
）と資（もと）は納得する。

一郎太というその「ざしきわらし」は、実はもう５０年以上も生きている。前
に住みついていた家の人達が幸せになるようにと「宝くじ」を当ててあげたの
が災いして、その家の住人達が強欲になってしまったらしい。
そのため、ざしきわらしの親玉「ざしきばっぱ」に罰をくらったところなのだ。
ざしきわらしの一郎太は、東京へ修学旅行にいく途中だ。修学旅行といっても
、東京で住みつく家をみつけないといけないから、一郎太は気が重い。

一方、正義感からいじめっこぐループのボス、一雄をなぐってしまった資（も
と）は、母親や姉からさんざん心配される。「よけいなことしちゃって・・」
なんて言われる始末。“いいことをしたんだ”という気持ちもすっかりしぼん
でしまった。その上、一雄たちにいじめられるのでは・・・という不安が募り
、とうとう家出を決意する。東京に単身赴任している父親のところへ行くのだ。

どちらもいいことをしたはずなのに、ヘンなことになってしまい、新幹線に乗
って東京に向かっているところだった。

その後、町のガキ大将と喧嘩をしたり、ドロボウに誘拐されたり・・と事件が
続くが、東京に住むお父さんと話しをして、資（もと）はすっかり元気を取り
戻す。

子供同士の友情、父親との心の交流など、読者の気持ちがホロっとする場面が
いくつか用意されており、『ざしきわらし効果』が十分に効いている。

途中にはられた伏線もいい。「ざしきわらし」の友達のご隠居さんや、おとさ
ん、チビすけはどんな友達だろうか・・・と読み進むと、最後にそれが分かる。
（東京の団地で友達になったノブからの手紙についてきた写真でその秘密が分
かる・・・　今日は内緒にしとこう）

なんだか夕陽に染まる景色の中で遠い昔を見るような、そんな後味がする。
微妙な人の心の動きも子供はすでにしっかりと感じ取っている。
それは大人も顔負けだ。大人はそれを「童心」と呼ぶ。わらしの心。
どこかに忘れてきたかもしれないキラメク石ころだ。

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| ↓
|　　　http://www02.geocities.co.jp/Bookend/4572/zasikiwarasi.html
|　　　遠野地方に伝わる座敷童子のお話。
|　　　物語の座敷わらしの起源は結構悲しいものがある。
|
|　　　http://www.asahi-net.or.jp/~PU7T-KMR/kimu504.htm
|　　　山形県金田一温泉のお話。
|
|　　　　　　　　　　　　　　 => Back to 書籍
|
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この本、夏休みのもう少し早い時期に紹介していれば・・・と悔やまれる。
それほど沢山の人（お子さん＋親御さん）に読んで欲しい作品だからだ。
僕は家族とでかける準備をしているちょっとの間に、読んでしまった。という
より、引きこまれて読み終えてしまったといったほうがいいかな・・。

本書は、「青少年読書感想文全国コンクール」の課題図書になっている。
　　http://www.j-sla.or.jp/org/kansou.htm
夏休みの宿題に感想文があったらチャレンジしてみてはいかが？
付録についている「ざしきわらし」が助けてくれるかもしれない・・・。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　おとっつぁん、おっかさん
　　小学生のよい子たち
　　会社勤めの昔童子
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★★＋わらし

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2000.08.21［月］:【ｉｍｏｄｅ事件】..松永真理..★★★★★+ｉｍ★ｄｅ
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今週の節約小計 2400円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-25 ・・・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-06 ・・・ ‥… □■

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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-19 ・・・ ‥… □■

　　岡本さんからお便りを頂戴しました。
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> 松山真之助さま
> 初めまして，埼玉在住の岡本ともうします。
> 今年の５月頃よりWEBOOKを購読しています。
> 興味ある分野（ビジネス，子育て）が同じのようで，
> 毎回楽しませていただいています。
>
> “ブランド人になれ”（2000.05.08発行）の記事を
> 社内向けのメール上で引用させていただきました。
> また，WEBOOKそのものも職場に紹介しました。
> （新しく購読する人ができたかは不明ですが・・・）
>
> 職場向けに紹介した理由：
> わたくしは社内の事務技術向上を企画し，啓蒙作戦として
> 日刊メールマガジン“スタッフワークの達人”を発行しています。
> “ブランド人になれ”は作文自体がおもしろかったのと，
> 自分自身のミニプロジェクト（日刊メール）を鼓舞してくれたことから
> ほぼそのまま引用させていただきました。
>
> 自分のささやかなメールマガジンでも返信があるととてもうれしいので
> 突然で失礼ながらお礼状をだすことをにしました。
> 今後とも配信を楽しみにしております。
> 敬具。
> 　　　　　　　　　　　　　　　岡本　拝
> 　住友重機械工業　
----------------------------------------------------------------------
　　岡本さん、ありがとうございました。実は今度、社内の主任研修で講師を
　　することになりました。タイトルはブランド人。
　　少しばかりアジってこようと思っています。

読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-123【夏休みの大発見】・… □■

　子供がやった夏休みの宿題（課題研究）が面白い結果になったのでご紹介。
　おにぎりにはえるカビの生え方を比べるという実験をしました。。
　うめ、わさび、カレー、にんにく、ねりからし、しお・・などいろんな材料
　を入れたオニギリをつくり、カビの生え方を比べたのです。
　大人の常識では梅干を入れると腐りにくい（多分　＝カビも生えにくい）と
　いうところですが、なんと一番カビ防止に役立ったのは・・・・

　「わさび」と「からし」でした。

　他のオニギリは、ほとんどが３日目くらいにアオカビ、白カビが生えてきま
　したが、このふたつは９日たってもま～だ生えぬ。わーお！
　猛烈なカビ防止効果があるみたいです。

　実は子供をそそのかしてコンビニのオニギリも比較の対象に入れました。
　コンビニのオニギリは防腐剤が一杯入っていて、きっといつまでもカビが生
　えない（恐ろしいこと）ことを期待？してのこと。
　ところがこれは期待はずれ。家でつくったものとそれほど変わらなかったの
　です。なんだか、安心するやら、期待がはずれてガッカリするやら。

　久しぶりにワクワクする実験でありました・・・！
　きっとこれ文部大臣賞受賞もらえるぞ・・・（って親バカ童子！笑々）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠カビゴン
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Posted by webook at 16:06

【ｉｍｏｄｅ事件】..松永真理.............★★★★★+ｉｍ★ｄｅ

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東京の日出：０５：０４＋２分対先週金曜
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■著書名：【ｉモード事件】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：松永真理（まつなが・まり）
　　1954年生まれ。明治大学文学部卒業。NTTドコモ・ゲートウェイビジネス
　　部企画室長として、iモードコンテンツの開発に当たる。2000年3月退社。
　　現在はNTTドコモのアドバイザー。
　　2000年7月、イーウーマンの編集ディレクターに就任。
----------------------------------------------------------------------
■出版社：
　角川書店／ISBN4-04-883633-1／1300円／221P
２０００／７／第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「えっ、“とらばーゆ”の編集長がとらばーゆするの？
　　　４２歳の転職。そう、それは確かに大きな賭けでもあった。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

ｉｍｏｄｅの登録数が１０００万を超えたというニュースはつい先日メディア
上を走った。おおかたの予測よりはるかに早いペースだった。おそらくこの企
画を立ち上げた担当者達の予測も上回るものであったに違いない。

本書は、その立役者である松永真理氏が自ら語ったｉｍｏｄｅ秘話＝ｉｍｏｄ
ｅ事件の顛末（ビジネス・ドキュメンタリー風事件簿）である。

ｉｍｏｄｅに関するドキュメンタリー本は、最近たくさんでてきたが、その中
で本書は、「事件」の中心にいたご当人が自身の言葉で語っている点と、人間
ドラマとして人にスポットが当たっている点でダントツ面白い本である。
マーケティングの躍動感とエネルギッシュな人間くささがいい。

ビジネス書として読むにはあまりにドラマチック。これは今世紀一番のドラマ
として扱ったほうがいい。１０年後、２０世紀を作った人々というドキュメン
タリー番組が作られたら、きっとその一つにはいる。

ｉｍｏｄｅのヘビィユーザーも、インターネット・ハイエンド・オタクも、そ
してｉｍｏｄｅぽちぃっていうかたも是非、是非。
事件の真相を覗いてみよう。おぉ・・という「！」がたくさんある。
？　＋　松永真理　＝　！　というメガヒット定理の意味がわかる。

おすすめ度は、★★★★★+ｉｍ★ｄｅ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

インターネットの最先端ともいえるｉｍｏｄｅの裏にかくされた「人間」ドラ
マは、小説より奇なる展開があり、まさに「事件」と呼ぶにふさわしい。

著者は、この“事件”の関係者を黒澤映画「七人の侍」になぞらえて紹介して
いる。

とらばーゆをはじめ、リクルートでいくつかの雑誌を立ち上げ、最近では政府
の税制調査委員会のメンバーなどを務める松永真理氏。
とちらかというと、というより全くのアナログ人間である著者に熊本の友人、
橋本氏から電話が入る。
　「まあ、二人とも東大とか早稲田の理工とか、頭はよかばってん、話しは
　　おもしろなかさ。そこんとこ、真理ちゃんは覚悟しといてね。」
というのが、事件の発端だ。

面白うなか人という早稲田の人が榎啓一氏。ＮＴＴドコモで新規事業を一人で
全部やれ！と命を受けた部長さん。もう一人の東大は、マッキンゼーのコンサ
ルタント、横浜信一氏。

著者がドコモへの転職を決意するキーは、面白うなか人の榎という人物の魅力
だったようだ。お堅い会社に真理ちゃんは似合わないよという同僚達の声にも
かかわらず、未知の事業分野へ松永真理を駆り立てたものは、持ち前の冒険心
と何かありそうだというマーケターの動物的カン、そして、榎という人物であ
った。

　「けれど私はドコモという“会社”に入るのだとは思っていなかった。
　　会社に入ると言うより、私に声をかけてくれたドコモの榎啓一という
　　ひとりの人間と一緒に仕事をしてみたいと思い始めていた。」

というくだりは、転機に際した人の心の動きをよく現している。

映画、７人の侍との対比が何箇所か出てくるが、榎は人情家、“勘兵衛”（志
村喬）。著者の松永氏は「腕の方はたよりにならぬが、明るいのがとりえ、苦
しい時には重宝だと思うと、同僚（侍）に言われた平八」だ。
映画の主演は三船敏郎演じる菊千代。ｉｍｏｄｅ版（？）では、著者が引き込
んだ夏野剛。リクルート時代に学生アルバイトとして著者を手伝ったのが縁で
あった。

ほかに、笹川財閥の御曹司の笹川（はやりどこかぶっ飛んでるところが好感）、
著者にデジタル用語を親切に教えてくれた栗田（ともに２４歳の若者）、最終
フェーズで問題噴出の状況を叱咤激励、どなりまくった徳広・・などなど豪華
キャスティングだ。（おっと、これは映画じゃなくて、ドキュメンタリーだっ
た。）

そして、この事件の最も面白い部分は、ｉｍｏｄｅというサービスが形成され
ていく過程だ。はじめから今のｉｍｏｄｅサービスの設計がができていたわけ
ではない。著者が、ひらめきを感じながら、見えない未来にこだわった部分は
ｉｍｏｄｅの未来の過去（＝現在）である。
（老子の言葉：　現在は未来の過去である。）

著者が、ＮＴＴドコモ内のＲ＆Ｄ賞を受賞したとき榎は著者をこういうふうに
表現する。

　　「真理さんは、サービスを開発してくれたんですよ」

この言葉はｉｍｏｄｅブレークの本質をついている。ＩＴ技術はどんどん進む
が、私達生活者（ユーザー）がホントに欲しいのは技術そのものではなく、便
利なサービスなのだ。

人間ドラマ、マーケティングのわくわく感、実サービス提供直前の緊張感・・
様々な要素が盛り込まれた事件簿は・・・・うーん、ホント面白い。

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|　　　サービス開始に先立ち、ゴールドマン・サックス投信、JALカード、
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|　　　はある。
|　　　　http://www.ewoman.co.jp/　　（９月から）
|　　　　http://www.unical.com/ (ユニカルインターナショナル)
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|　　　松永真理氏インタビューもおすすめ。（SOCIERAT　の平さん取材）
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この本を読んで、僕はそうしても真理さんに会いたくなった。
会わなくちゃ・・という運命的なものさえ感じる・・・

たまたま同年代の真理ちゃん（あっ、失礼）に、今度会ってみよう・・。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　ｉｍｏｄｅをお使いの方
　　ｉｍｏｄｅは知ってるけどぉって方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★★+ｉｍ★ｄｅ

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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-122【鳴き龍】　・　・・… □■

　修学旅行で「鳴き龍」を聞いた人はおおいと思う。日光東照宮。
　先日の読売新聞（8/16）で有楽町の鳴き龍が紹介されていた。東京国際フォ
　ーラムの渡り廊下の話だ。手をたたくと「ピュイーン」と音が反響するもの
　らしい。らしいというのは、僕もまだ行ったことがないから。
　音が上下左右の壁面に反射するため、日光より立体的だとか。
　ＮＴＴ研究所の分析によると、なんでもその廊下は上下左右の壁面が４ｍの
　正方形の断面であることと、硬いガラスでできているため音が反射しやすい
　ためだという。百読は一聞にしかず（？）。今度是非試してみよう。
　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠ものずき
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Posted by webook at 16:04

【ふたりだけのキャンプ】..松居友.........★★★★＋森

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東京の日出：０５：０２＋１分対前日
東京の日入：１８：２７－２分 ”
日昼時間：１３：２５－３分 ”
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■著書名：【ふたりだけのキャンプ】

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■ジャンル：児童書
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■著者：松居友(まつい・とも)
　　1953年東京都生まれ。上智大学大学院独文科修士課程修了。福武書店児童
　　書編集長を経て、現在、児童文学の創作や評論活動に専念。
　　著書に「わたしの絵本体験」「森の昆虫博士」など。
　　http://www.kitanomori.com/
　写真：高田知之(たかだ・ともゆき)
1953年、北海道生まれ。写真家。http://www.zerostudio.com/
挿絵：西山史真子（にしやま・しまこ）
　　1964年、北海道生まれ。画家。ミニオカリナ工房「けろぴよ工房」主宰。
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■出版社：
　童心社／ISBN4-494-00889-3／1500円／35P
２０００／６／１５第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「その夜、ぼくは、はじめて森のなかでねむった。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

夏休みもすでに半ばすぎ。親子での楽しい思いでは紡げたであろうか・・・。

この本は、お父さんといっしょにキャンプにでかけたゆうじ君が、自然の怖さ
、素晴らしさ、偉大さ、そしてお父さんという存在を感じる喜びを描いた作品
だ。北海道の悠然とした自然の中で、心が澄んでいくような・・そんな感じが
する児童書。

　「おい、ゆうじ。キャンプにいこう。」という父さんの言葉に、
　　うれしくて「いくいく」と答えた僕。父さんと二人だけで
　　キャンプに行くのは初めてだ―。

自然の中へ溶け込むように、森へ入り込む二人。これから始まる父とふたりだ
けのキャンプに胸がときめく、ゆうじ。
父への尊敬の気持ちが、自然との対話の中でにじむ。

襲いかかるヤブとの格闘の末、たどりついたところには虹色に輝く湖が・・。
息を呑むゆうじの興奮が伝わってくる。
夕暮れの中で捕った魚を焼き、味噌汁と飯盒のごはんを食べる。うまそうな匂
いが出てきそうだ。
やがて、日が暮れ暗闇の中にパチパチと踊る火。星もきれいだ・・・・。
雄大な自然、大きな父、・・・・恐怖がやわらぎ自然の中に同化するゆうじ。

夏休み、父と子のかけがえのない瞬間を絵本を通して味わえる。
北海道の自然を写した写真も素晴らしく、物語の雰囲気を引き立てる。

僕も父親としてこんな雰囲気を子供といっしょに味わってみたいと思った。
今度の土日は・・「おい、キャンプへ行くぞ！」・・なか？

おすすめ度は、★★★★＋森
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

父さんとゆうじが、湖の対岸で湧き水を飲むシーンがある。

　「ほら、小川が流れているだろう」
　父さんは、フキの葉をきると、くるっとまるめてひしゃくにした。
　「さあ、のんでごらん、沸き水さ。うまいぞ。」
　水はつめたくって、かわいたのどにころころしみる。ぷんとフキのかおり。

ころころとしみる・・・ああ、なんだかわかるなこの感じ。僕も子供のころ父
親といっしょに山間にある川の水を飲んだことがある。父親の汗の匂いと湧き
水の冷たさは、遠い記憶の断片として残っている。

魚を捕るとき、ゆうじはもっとたくさんとろうよというが、父さんは厳しい顔
をしてそれを諌める。人間は自然の中で生かされているということを伝える父
親の姿が頼もしい。

夜、星を見ていてゆうじは、なんだか怖くなる。
　「父さん、こわくない？」
　「そりゃ、こわいさ。」
　「だったら、なぜ森へくるの？」
　　肩に手をのせた父がしばらく考えた後にこう言う。
　「今おまえが感じている怖さをわすれずに生きていたいからさ」

その夜、自然の中に同化するようにゆうじは森の中で眠るのだった。

親子の心のつながりと、自然との対話・・・読んでいて心が湧き水のように透
き通っていく感じがする。

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夏休みの親子の絆を確かめるヒントに・・・。
大人が子供に、子供がちょっっぴり大人になるために・・。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　おとうさん
　　おかあさん
　　ゆうじ君
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★＋森

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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞

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2000.08.18［金］:【ふたりだけのキャンプ】..松居友..★★★★＋森
　　　　　　　　　童心社／　　　　　　ISBN4-494-00889-3／1500円／35P
2000.08.17［木］:【企業ホームページハンドブック】..★★★☆＋広告
　　　　　　　　インプレス／ ISBN4-8443-1389-4／1800円／197P
2000.08.16［水］:【】..まぐまぐ　お盆休み

2000.08.15［火］:【】..まぐまぐ　お盆休み

2000.08.14［月］:【】..まぐまぐ　お盆休み

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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-121【あれやこれや】・・… □■

　子供も部下も、あんまりあれやこれやと言われたくない。
　「あ、そこはこうしたほうが・・・」「ほらほら、言ったじゃないここは、
　　こういうふうに・・」「あ、ここも・・ね」
　そばにいて子供の勉強でも夏休みの作品でも、親はつい口を挟みたくなる。
　ま、親だから仕方ないんだけど・・。
　夏休みの宿題で絵を描いているとき、子供がボゾッと言った。
　「あんまり、いわないでよぉ～・・」
　いけない、いけない・・・・。
　子供を育てるということは、適度なアドバイスと“見守り”が必要。
　親の思いをあまり出すと、教育は、矯正＝強制になる。
　わかっちゃいるけど・・・なんだけど。
　「待て！」・・・・　犬じゃないけど、親にもこう言ってくれる飼い主が
　ほしいなぁ。
　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠おせっかチチ
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東京の日出：０５：０１＋１分対前日
東京の日入：１８：２９－１分 ”
日昼時間：１３：２８－２分 ”
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■著書名：【企業ホームページハンドブック】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：Ｗｅｂ広報研究会
　　社団法人日本広告主協会ディジタルメディア委員会の研究会として、1999
　　年４月設立される。設立目的は、インターネット広告について研究史、そ
　　の情報を広く共有することとしている。代表；岩城陸奥（資生堂）。会員
　　社１２２社（２０００年６月１日現在） http://www.wab.ne.jp/
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■出版社：
　インプレス／ISBN4-8443-1389-4／1800円／197P
２０００／７／２１第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「企業ホームページを運営する担当者（責任者）を
　　　ウエブマスターといいます。」（^.^）

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

企業がホームページを開設して情報発信をしたり、顧客とのインタラクティブ
なコミュニケーションを商売に繋げたりするのはもはや珍しくも何ともない。
しかし、開設はしたもののその運営がいまひとつパッとしないとか、実はこれ
からだという企業があるのも事実。

そんな企業が、自社のホームページを開設し、運営するときの基本的な心構え
と実務の要点が紹介されている。特徴のある企業（キリン、トヨタ、資生堂、
マクドナルドなど）の活用事例と各企業のウエブマスターのコラムが面白い。

わが社のホームページをすぐに立ち上げろ！・・なんて突然の命を受けた担当
者が、いったいどんなことに気をつけ、どんなふうにやっていけばいいのだろ
うか・・？なんて言うとき、心強い見方になってくれる実用書だ。

ホームページの評価方法やネット広告の活用方法などの他、著作権問題やトラ
ブル対応など現実的な問題に対する備えなども書かれているのが親切だ。

今日から新米ウエブマスター・・・と言う方おすすめ。

おすすめ度は、★★★☆＋広告
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

仮にある企業にやわらか頭の若い担当者がいて、うちもホームページを使った
Ｗｅｂマーケティングをやりたい・・・でもぉ上司は・・・と思ったら、この
本を覗いてみよう。

「Ｗｅｂマーケティングの仕事は、社内の説得から始まる」とあるのは、どん
な仕事にも共通すること。（結構骨が折れるけど、まずはこれが肝心）

　　社内を説得　＝＞　目的を再確認する　＝＞　コンテンツ・メール・サー
　　バーの３つの業務をこなす、　＝＞Ｗｅｂ運営委員会を作る　＝＞　応援
　　団をつくる　＝＞　情報を集める　＝＞　担当者を振り分ける　＝＞　ト
　　ップページを考える　＝＞　ターゲットにあわせてつくる　＝＞　Ｅメー
　　ルの問い合わせに対応する　＝＞　既存部署を活用する　＝＞　顧客の声
　　をフィードバックする　＝＞　顧客データベースを活用する　＝＞アクセ
　　ス数・応募者数を知る　＝＞　インフラを整備する　＝＞　アウトソーシ
　　ングを検討する

こんな流れの「開設」と「運営」を頭にいれながら、パワーポイントを作って
社内調整をするのが手っ取り早い。

Ｗｅｂ広告研究会のメンバー企業の担当者が語るコラム欄は、現場の苦労や工
夫が伝わってきて興味深い。

例えば、キリンビール真野氏。キャンペーンで実施した「あなたの２０００年
に乾杯」の当選者（１００万名）の発表にあたり、ネットらしいホームページ
活用の事例を紹介している。
当選者名を発表してほしいという要求と、当選者のプライバシー保護という相
反する問題に対応する解決策として、自分の住んでいる県と名前を入力すると
当否がわかるという仕組みを活用したという。

（こういう機能は、ＡＳＰとして提供してもいいなぁ。）
　　キャンペーン．ｃｏｍ　なんて　サイトで、
　　キャンペーンの応募、パブ、当選者の選択、発表、当選者チェック機能、
　　（できたらロジスティック）まで面倒を見る。
　　応募者のデータベースは、主催企業にデータとして渡す。
　　個人サイトには無料で提供。企業は有料。
　　www.campain.com/ のドメインははすでに取られているから、別の名前がい
　　るなぁ。www.e-campain.com/ を取得中　（ http://domains.icom.com/ ）

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| ｜ http://www.wab.ne.jp/handbook/index.html
| ↓
|　　本書の著作にあたったWeb広告研究会のサイトは
|　　　　http://www.wab.ne.jp/
| 主に広告主を中心とした１２２社の会員による研究会で、「インター
|　　ネット広告について研究し、情報を広く共有する」ことを目的として
|　　いる。
| => Back to 書籍
|
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Web 広告研究会の調査では、企業ホームページの開設時期のピークは、９６年
ころだったようだ。
日本のインターネットの商業利用にスタートは、９３年で、当時はやはり会社
案内や商品カタログといった情報がメイン。

企業ホームページの運営・管理は、「広報部」「宣伝部」といったあたりが最
も多く６０％以上が広報・宣伝の部著になる（Ｗｅｂ研究会調査）。なかには
独立組織、社長室など力のはいった企業もあるようだ。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　ウエブマーケティング担当の方
　　ウエブマスター見習の方
　　これからホームページを立ち上げようとする企業の担当者の方
　　サイト運営をもっとよくしたいと思うウエブマスターの方　　
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

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2000.08.14［月］:【】..まぐまぐ　お盆休み

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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-120【葉書通信】・　・・… □■

　先日、田舎へ帰省したとき、葉書を２０枚ほど買っていった。
　田舎に住む両親は今、二人暮し。孫の笑顔をつれて帰省するは、年に１，２
　度だけで、なかなか繋がりが薄い。（ああ親不孝な僕）

　子供達にあて先（孫の住所＝子供自身の住所）を書かせて置いてきた。
　おじいちゃん、おばあちゃん、これに書いて送ってね・・・
　って感じで。
　ボケ防止、楽しみ、繋がり・・・なんでもいいけれど
　離れて暮らすことのギャップを縮めることができればと・・・。
　２，３日して、昔ながらの字で葉書第一号がきた。ふりがなもうってある。
　続けばいいんだけどなぁ・・　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠やぶいり後
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Posted by webook at 16:03

【新世代ビジネス、知っておきたい６０ぐらいの心得】..★★★★＋ぐらい

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■著書名：【新世代ビジネス、知っておきたい６０くらいの心得】

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■ジャンル：ビジネス、人生
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■著者：成毛　真（なるけ・まこと）
　　1955年北海道生まれ。中央大学商学部卒業。マイクロソフト日本法人取締
　　役社長を辞し、投資コンサルティング会社インスパイアを設立。
　　著書に「マイクロソフトの本当の強さを語ろうか」など。
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■出版社：
　文春ネスコ／ISBN4-89036-110-3／1500円／198P
２０００／７／２５第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「これぐらいのことを知っておかないと
　　　２１世紀を楽しく生きられないでしょ、って話・・・」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

マイクロソフトジャパンの社長として、マスコミに名前がよく登場していた成
毛真氏。その欲張りでアマノジャクな人生観をビジネス・スクリーンで語った
本である。

「人生を是が非でも３回分楽しんでやるつもりだ」という言葉は、単に言葉に
終わらず、現実のチャレンジとして実行されている。
企業分析、経済観、人生観、教育論、経営術など自身の思うところを、“６０
ぐらい”の心得として語っている。

ぐらい・・・というファジーなタイトルが気に入った。実は５４個の心得が書
かれていて、あと４つくらいは読者自身で考えてよ・・ということである。

ショート・エッセイ的な塊の文章の中に、マイクロソフトジャパンを率いてき
た著者の意思と気持ちが見えて面白い。

新世代のビジネスマンとして楽しく生きるために“これぐらいのこと”・・・
を味わってみよう。

おすすめ度は、★★★★＋ぐらい
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

マイクロソフト日本法人の創業社長は古川亨氏、その跡をついたのが成毛氏で
ある。社長に就任したのは３５歳の時だったという。９１年就任後の動きは、
マキャベリの「君主論」そのままに実にあざやかな変化を生み出したようだ。

当時ソフトハウス業界の第４位だったマイクロソフトジャパン（一位はジャス
トシステム、９１年当時）は、社長交代後、３年でダントツ一位になる。
その時の経営手法は、まさにマキャベリの君主論を踏襲したという。

「君主たるものは・・・で始まる部分に、征服したときには、即刻、元の国の
　大臣の首を全員はねよとある。全員のクビをはね、次の日からは絶対にクビ
　をはねるなと。」というように著者も元上司の首を切った。その日のうちに
組織を改変し、この体制で３年いくと宣言。“ほとんどマキャベリのいうとお
り”にやったのだとういう。

リーダーが、リーダーたる時は、変化が一番重要だ。
前任者の方針を踏襲し・・・なんて言っていてはだめかもしれない。

新世代のビジネスマンは、内向きではいけない。会社の外とのチャンネルがユ
ニークなほど価値がある。異業種交流という言葉は、かなり古いが、今もｘｘ
バレーとか言葉を変えて生きている。著者は、その異業種交流の奥の手を紹介
している。

それは、自分の会社で最も実力があると思う常務クラスをたきつけ、「私が事
務局をしますから、常務主催の勉強会をやりましょう」と役員クラスの庇護の
もとで交流勉強会を開くことだ。そうすれば集まってくる情報量とそのクオリ
ティは格段に上がる。自分よりレベルが上の役職、企業人と会うことが何より
重要だと言う。
成毛氏のサクセスストーリーの裏にはこんな技があったのかもしれない。

自身の子供に対する教育論も面白い。学校のテストが、どんな意味や価値があ
るのか親としてしっかりと判断しながら子育てをしている姿は、父権の復権そ
のもの。この部分は、二重○である。

関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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■ ＜読んで欲しい方＞
　　マイクロソフトジャパンの元社長を知りたいかた
　　成毛ってどう読むの？って方
　　人生少し冒険してみたい方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★＋ぐらい

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2000.08.11［金］:【新世代ビジネス、知っておきたい６０ぐらいの心得】..★★★★＋ぐらい
　　　　　　　　　文春ネスコ／ ISBN4-89036-110-3／1500円／198P
2000.08.10［木］:【なぜノキアは携帯電話で世界一になり得たか】..★★★+ノキア
　　　　　　　　ダイヤモンド社／ ISBN4-478-31174-9／1600円／247P
2000.08.09［水］:【これから市場戦略はどう変わるのか】..★★★★★＋創発
　　　　　　　　　ダイヤモンド社／ ISBN4-478-50177-7／1600円／253P
2000.08.08［火］:【2000年版中小企業白書】..中小企業庁...★★☆＋白書
　　　　　　　　大蔵省印刷局／ ISBN4-17-261075-7／2000円／分厚P
2000.08.07［月］:【--】..Webook夏休み後のリハビリ

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今週の節約小計 6700円
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　　(3)　垣田雅●さん　（名古屋市）
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-19 ・・・ ‥… □■

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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　　先日、社外の関係先の方から教えていただいたショキングなサービス。
　　ｅ燃費.ｃｏｍ　というｉｍｏｄｅサービスだ。
　　車の燃費を記録し、グラフなどで知らせてくれる楽しいサービス。
　　　　　　http://e-nenpi.com/
　　後から「実は僕もそれと同じことを・・・」ていうのは実にかっこ悪いの
　　で言いたくないのだけれど、あまりにガッカリしたので、コラムで書いち
　　ゃお。　　
　　僕も、ほぼ同じコンセプトのサービスを始めようと、パワ－ポイントを
　　つくり、社内外プロモーションをしていた矢先だったのだ。

アスキーが始めたサービスで、敵ながらなかなかよくできている。
　　http://auto.ascii24.com/auto24/issue/2000/0724/16nak_kt0724_03.html

　　　　　　　　　　“やられた！・・・・・”

　　思わず心の中で叫んでしまった。
　　こんな悔しいことはめったにない・・・。でも、負けないぞ！
　　スピードの時代はこういうことだ。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠ぐやじぃー
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ご意見、ご感想等はこちらへ
Webook＋Mobook＝真之助（^x^)
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Posted by webook at 16:02

【なぜノキアは携帯電話で世界一になり得たか】..★★★+ノキア

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東京の日出：０４：５６＋１分対前日
東京の日入：１８：３７－１分 ”
日昼時間：１３：４１－２分 ”
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■著書名：【なぜノキアは携帯電話で世界一になり得たか】

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■ジャンル：ビジネス
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■著者：武末高裕（たけすえ・たかひろ）
　　1950年福岡県生まれ。日本大学芸術学部卒業。編集者を経てフリージャー
　　ナリスト。著書に「西暦2000年コンピュータが反乱する」「環境技術で生
　　き残る500企業」など。
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■出版社：
　ダイヤモンド社／ISBN4-478-31174-9／1600円／247P
２０００／７／１３第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「ノキア？　昔はゴム長靴とティッシュの会社だったよ・・・」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

北欧の小さな国、フィンランド。この国の名物？は、Ｌｉｎｕｘの生みの親で
あるリナス・トーバルズと携帯電話のノキア。

本書は、このノキアにスポットをあて、携帯電話の世界市場の動きをドキュメ
ントした本である。

ノキアは、携帯電話の会社くらいまでは知っていたが、詳しくは知らない企業
であった。本書では、企業のおいたちや、成功の裏にあった物語、社風などが
ドキュメンタリーなタッチで紹介されている。
はかなりの取材を行った上で書いている。

１８６５年製紙工場がノキアのスタート源流。その後ゴム製品の企業フィニッ
シュ・ラバーワークスに買収され、さらにフィニッシュ・ケーブルワークスと
いう電線・電話ネットワークの会社をも買収し、３つの企業合併によりノキア
グループがスタートした。（１９６７年）
１９９２年、新しいＣＥＯとしてヨルマ・オリラが就任。このころのノキアは
倒産の危機に貧していた。オリラは、次々と不採算部門を切り離していき、唯
一利益をあげていた通信分野（携帯電話部門）に特化していった。

選択と集中、変化＝企業の特徴、そして時の運のがノキアを世界のトップ企業
へ押し上げていった要因だ。

次世代携帯電話をめぐる世界の動きなども紹介されており、携帯電話を中心と
したＩＴの動向も覗ける。

おすすめ度は、★★★＋ノキア
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

暑中につき、このコーナー、クールダウンモード・・・

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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=00024786
| ↓
|　　ノキアのサイトはこちら：
|　　　　　　　http://www.nokia.co.jp/
|　　フィンランドのノキア本社はこんなところ
|　　　　　　　http://www.nokia.co.jp/company/index.html
|　　むかしのノキアはこんなふう
|　　　　　　http://www.nokia.co.jp/history/beginning.html
|
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■ ＜読んで欲しい方＞
　　携帯電話を持ってる方
　　ノキア、Ｗｈａｔ？って方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★＋ノキア

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2000.08.11［金］:【】..

2000.08.10［木］:【なぜノキアは携帯電話で世界一になり得たか】..★★★+ノキア
　　　　　　　　ダイヤモンド社／ ISBN4-478-31174-9／1600円／247P
2000.08.09［水］:【これから市場戦略はどう変わるのか】..★★★★★＋創発
　　　　　　　　　ダイヤモンド社／ ISBN4-478-50177-7／1600円／253P
2000.08.08［火］:【2000年版中小企業白書】..中小企業庁...★★☆＋白書
　　　　　　　　大蔵省印刷局／ ISBN4-17-261075-7／2000円／分厚P
2000.08.07［月］:【--】..Webook夏休み後のリハビリ

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今週の節約小計 5200円
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|
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　　　Ｗｅｂｏｏｋプレゼント企画第１３弾　
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　　 (1)　成田●士さん　（京都市）
　　(2)　あ●さん　　　（タイ在住）
　　(3)　垣田雅●さん　（名古屋市）
　　(4)　海老●淳さん　（茨城県）
　　(5)　村● 武さん　（河内長野市）

　エイチアンドアイ　江守さんのご協力で実現しました。
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（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-117【課題と挑戦】　・・… □■

　最近の流行・・・「課題」＝＞「挑戦」といいかえる。
　中小企業白書においても、第一部のタイトルは
　「構造変化する経済社会での中小企業の課題」ではなく
　「構造変化する経済社会での中小企業の挑戦」となっている。
　この二文字で、受ける印象はずいぶん異なる。前者は、なんだか暗いイメー
　ジだが、後者は、なんだか元気が見える。
　この使い方（言葉のメンタリティ）はアメリカからの輸入らしい。
　あなたの課題、ではなく、あなたの挑戦・・・
　いいねぇ。今年は、これいただき。

　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠オッチャンレンジャー
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｜ △ ｜昨日、プレゼント応募アドレスが
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Posted by webook at 16:01

【これから市場戦略はどう変わるのか】.....★★★★★＋創発

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■著書名：【これから市場戦略はどう変わるのか】

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■ジャンル：ビジネス、マーケティング
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■著者：田坂広志（たさか・ひろし）
　　1951年生まれ。東京大学大学院工学系研究科修了。米国NECSIと提携し
　　NECSIジャパンを設立。現在、同代表、多摩大学経営情報学部教授等を務
　　める。2000年、ソフィアバンクを設立、同代表に。
　　著書に「仕事の思想」「暗黙知の経営」「複雑系の経営」ほか。
　　メール：tasaka@zj8.so-net.ne.jp
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■出版社：
　ダイヤモンド社／ISBN4-478-50177-7／1600円／253P
２０００／７／１３第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「一社単独では市場を攻略できない。複雑系の市場に対しては
　　　異業種コンソーシアムが最強の市場戦略である。」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

携帯電話、i-mode、インターネット・・・さまざまなヒット商品やサービスは
「こんなに伸びるとは誰が想像できたであろう・・」などと後で評論される。
製品の目指した本来の機能とは全く別の使われ方がされたり（高校生の携帯電
話などはその典型）、以外な機能やデザインがバカ受けしたり、マーケットの
反応は結構意外な展開を見せるものだ。
顧客の潜在意識レベルのニーズに丁度ヒットするとき、とんでもない現象（バ
カ受け）がおきるのだ。

本書は、そんな最近の市場を複雑系のものの見方から分析し、まるで生き物の
ようにふるまうマーケットをどう攻略していけばいいのかを洞察している。

現在の市場はインターネットなどの情報革命で「複雑系市場」としての性格を
強めている。顧客ニーズが多様化し、小さな動きが市場ルールを変えてしまっ
たり、過去の成功事例が通用しなかったり・・・といった複雑系市場の特徴を
７つにまとめ、それに対する処方箋が提示されている。

答えを一言で言えば「商品生態系として複雑な動きをする市場を攻略するには
コンソーシアム、つまり異業種連合による市場戦略が最適だ」ということだ。

話の展開がロジカルで分かりやすく、また引用される事例も著者自身のリアル
でユニークなビジネス実績が取り上げられ説得力がある。

船井ワールドとも大前ワールドとも違うビジネス戦略が面白い。

おすすめ度は、★★★★★＋創発
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

サンタフェ研究所を中心にした複雑系の科学は、物理現象、心理現象、社会現
象など様々なところで注目されるようになってきた。
主な特徴は・・・創発性（emergence）という言葉に集約される。
つまり、外部から働きかけなくても内部から自然に秩序が構造が生まれてくる
というものだ。
雪の結晶は誰が意図したわけでもないがあの美しい結晶を形作る。物理現象の
世界の話だ。細胞分裂（生命現象）、鳥の群れ、集団心理、ブームやヒットな
どの社会現象、デファクトスタンダードの形成なども複雑系でいう“創発”の
表れとえいる。

市場や経済現象もまた同じ。

著者は、情報の発達でますます生き物のように動く市場を「商品生態系」とい
う表現で解説する。

複雑系市場の特徴を７つに分類し、その対応策が提示されている。
エッセンスをご紹介。

《１》計画無効性の市場　--　周到な販売計画をしても期待通りに売れない。
　　　　→　商品生態系戦略：一つの商品を販売するのではなく商品生態系
　　　　　　全体の創発を促す。（旅を売るならホテルも旅の記録もレジャ
　　　　　　ープランも、空港までのアクセスも・・いっしょに）

《２》分割不能の市場　--　優れた商品を販売するだけでは、顧客ニーズを
　　　　　　　　　　　　　満たせない。
　　　　→　ニューミドルマン戦略：顧客への販売を促進するのではなく、
　　　　　　顧客の購買を支援する。

《３》摂動敏感性の市場　--　ベンチャー企業の動きで市場全体がおおきな
　　　　　　影響を受ける
　　　　→　提携マーケティング戦略：　一社で展開できる戦略ではなく、
　　　　　　一社では展開できない戦略を打つ。

《４》情報敏感性の市場　--　小さな新聞記事によって商品の売れ行きが変
　　　　　　わる。
　　　　→　スポークスマン戦略：市場での宣伝広告ではなく、市場への情
　　　　　　報発信を重視する。

《５》法則無効性の市場　--　過去の成功事例を模倣してもヒット商品を生
　　　　　　み出せない。
　　　　→　ルールメーカ戦略：市場のルールに従うのではなく、市場のル
　　　　　　ールを書きかえる。（オートバイテルなどの新しいビジネスモ
　　　　　　デルの持ちこみは市場ルールを書き換えている典型）

《６》予測不能性の市場　--　最新の手法で市場予測をしてもあたらない。
　　　　→　プロシューマー戦略：市場動向を予測するのではなく、市場の
　　　　　　顧客とともに創造する。（著者の主催したいくつかのコンソー
　　　　　　ソアムはまさに顧客とメーカーが一体化したものであった）

《７》分析不能の市場　--　緻密な市場分析をしても顧客ニーズが摘めない
　　　　→　顧客コミュニティ戦略：顧客ニーズを分析するのではなく、顧
　　　　　　客の潜在ニーズを直感する。

上記の市場分析や戦略は、最近のｅビジネスの動き（コンビニ＋ＩＴ企業
連合、商社+物流、・・など）を見ると、なるほどと思える。
　
関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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|　　日本総研の創発戦略センター　http://www.jri.co.jp/emergence/
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セミナーを聞くような感じで読めるのがうれしい。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　マーケティングが大好きなかた
　　複雑系・・いいねぇって方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★★★★＋創発

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2000.08.11［金］:【】..

2000.08.10［木］:【】..

2000.08.09［水］:【これから市場戦略はどう変わるのか】..★★★★★＋創発
　　　　　　　　　ダイヤモンド社／ ISBN4-478-50177-7／1600円／253P
2000.08.08［火］:【2000年版中小企業白書】..中小企業庁...★★☆＋白書
　　　　　　　　大蔵省印刷局／ ISBN4-17-261075-7／2000円／分厚P
2000.08.07［月］:【--】..Webook夏休み後のリハビリ

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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-19 ・・・ ‥… □■

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-116【ケーナ】　・　・・… □■

　　先日、岐阜県と愛知県の境にある「リトルワールド」というテーマパーク
　　へ行きました。子供も大人も楽しめる、本物指向のおすすめスポット。
　　そこで中南米の楽器、ケーナ（コンドルは飛んで行くで使われている笛）
　　が売られていました。
　　昨年の夏もいったのですが、その時は買わず、以来ずっと欲しいなぁと
　　思いつづけていたもの。今年は真っ先に買いました。
　　ところが・・・何度吹いても　ひゅ～と寂しいかすれた音が出るだけ。
　　おいおい、音がでないぞ・・・。
　　いくらやってもだめ。
　　二日目。心を落ち着け、目を閉じて・・・　出た！音が。
　　尺八とフルートの中間のような、なかなかいい音色。
　　今年は楽器づいていて、高速の浜名湖ＳＡでは、ハーモニカを３つも
　　買ってしまう。いったい何をするつもり？
　　今度、何かのオフ会があったら一局ご披露・・？　え、まさか。

　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠夏休みのゲット
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ご意見、ご感想等はこちらへ
Webook＋Mobook＝真之助（^x^)
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★ 発行は『まぐまぐ』( http://www.mag2.com/ )。ＩＤ＝９６９
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★ FPK“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミ。(^p^)
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★ 登録/解除： http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/touroku.htm
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★ 記事の転載／引用をされる場合は、真之助までご一報ください。
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　　く_ //___b　　　　　　　　webook2000@yahoo.co.jp です。
b____( )___　　　　　　　　　　　（ｋが抜けてました）
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Posted by webook at 15:48

【2000年版中小企業白書】..中小企業庁.....★★☆＋白書

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★ 【Webook #2000-116】 2000/08/08（火） ★
★ “夏休み明け”の火曜日　　　　　　　　　　 ★
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東京の日出：０４：５４＋５分対7/31日
東京の日入：１８：３９－７分 ”
日昼時間：１３：４５－14分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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■著書名：【2000年版　中小企業白書】

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■ジャンル：ビジネス、白書
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■著者：中小企業庁
　　http://www.chusho.miti.go.jp/
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■出版社：
　大蔵省印刷局／ISBN4-17-261075-7／2000円／分厚いP
２０００／５／２５第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞

「中小企業政策の理念は、“大企業との格差是正”から“独立した中小
　　　企業の多用で活力ある成長発展”に転換した・・・」

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■ ＜忙しい方はここだけ＞

１９９９年の臨時国会で中小企業基本法が３６年ぶりに改訂された。
最近のIT関連ベンチャーの台頭など「中小企業」＝「弱者」といった画一的な
見方では捕らえきれないようになり、中小企業の“多様化”が進んできたこと
が大きな要因である。
本白書は、そういった環境変化の中、新しい基本法のもとで出された最初の白
書である。

各種調査データのサマリーという一面と、中小企業政策の実施報告書（中小企
業庁のパブ）という面がある。

当然のことながら読み物としては面白くないが、この国の実態を中小企業とい
うスクリーンから覗けると言う点ではちょっと興味が沸く。

ちなみに中小企業は何かというと、ごくおおざっばに言えば、従業員３００人
以下の会社または個人企業である。で、この国には約５００万の中小企業（個
人事業も含む）があり、会社ベースでいうと１６５万社程度ある。そこで働い
ている人は約３３００万人。

１６５の事例にはいくつかの創業事例（アントレプレナー事例）が盛り込まれ
ており、国の中小企業政策の転換が白書の構成の中にも現れている。

白い本から何を読み取るかは読み手次第。白書と名乗る所以である。

おすすめ度は、★★☆＋白書
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞

どうして、中小企業白書なんか読んだのか（正しくは“見た”か）って？
実は、中小企業診断士の試験対策の一助というのがその理由。8/5、6と中小企
業診断士の一次試験があり、その問題にいくつかこの白書から出題されるとい
うのが例年の傾向だからだ。

おそらく、白書なんてしろものは、会社で何かの必要性がなければおそらく見
向きもしないもの。
今回、試験対策ということもあり、あの「白書」をすみからすみまで“見た”
という次第。（読んだわけではない）

さて中小企業って何だろう？という疑問に対し答えはこうなっている。

　中小企業基本法において「中小企業」とは、おおむね、資本金３億円以下又
　は常時雇用する従業員数３００人以下の会社および従業員数３００人以下の
　個人企業を指す。

とある。さらに卸売業やサービス業で但し書きがあるが、まあ、こんなところ。

国の政策は「弱者救済」的な中小企業政策から、「意欲ある企業の自助努力支
援」へと転換したわけで、実施した施策が紹介されている。
例えば「中小企業・ベンチャー支援センターの整備（１７．７億円）」「地域
プラットフォームの整備（１．２億円）」などといった具合だ。
用語にはやたらベンチャー、インキュベーション、プラットフォーム、フェア
・プラザなどといったものが並んでいる。

せっかっく実績をアピールするのだから、それらの政策で何か具体的なものが
生まれた実績（ここにはもう実名の会社名をいれてもいい！）をちょっと付加
すればもっといいのに・・・と思わずにいられない。
お役所文を抜け出してほしいなぁ。

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中小企業白書への要望をふたつ。

本のタイトルは２０００年版となっているのに、本文のあらゆるとろで「平成
」の元号表示になっている。元号と西暦を読みかえるのに苦労する。
元号自体はそれなりに意味があって否定はしないけど、せめて西暦との併記を
してほしいもの。

なかにいくつか引用されている事例は、結構面白いものがあるが、すべてＡ社
Ｂ社の匿名表示。「インターネットの活用で米国書籍小売業界に大きな変化を
もたらしたＡ社」といえばアマゾンだとすぐ分かるが、他の企業はどの会社だ
ろう？って思う。実名を記載するほうが、より親近感とリアリティがある引用
になっていいと思うんだけど・・・

公の立場から、私企業の名前を出すと宣伝になる・・・なんてところだと思う
けれど、いいじゃない・・。アメリカなんて大統領がおもちゃ企業の宣伝を堂
々とやっちゃうんだから。

大蔵省印刷局が発行している白書といわれるものは３５種類あり、巻末にその
一覧があった。「規制緩和白書」「高齢社会白書」なんてのは時代を映した白
書っぽい。「男女共同参画白書」っていうのはいったい何だろう？

白書入門になった中小企業白書であった。
いくつかの公式調査結果などは、そのデータを必要とする人にとっては貴重な
資料かもしれない。

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■ ＜読んで欲しい方＞
　　中小企業関連のデータが欲しい方
　　中小企業庁の方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞

★★☆＋白書

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　　　　　　　　大蔵省印刷局／ ISBN4-17-261075-7／2000円／分厚P
2000.08.07［月］:【--】..Webook夏休み後のリハビリ

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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
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ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-116【中央高速】・　・・… □■

　むかし、“中央フローウェイー・・♪”っていう歌がありました。
　田舎（岐阜）への帰省はいつも車なのですが、行きは東名、帰りは中央。
　お盆前でとても空いていて快適。中央高速は夕方走りましたが、駒ケ岳SA
　あたりでとてもきれいな夕焼け空を見ました。日本アルプスの合間をぬって
　走る高速は、とても素敵な景色が続きます。
　ずっと遠くに見える山並みは、夕暮れのうす紫にかすみ、雲は夕日にはえた
　オレンジ色。こんなところに住みたいな・・・と思いました。
　田舎は、昼は暑くても、夜は天然のクーラーで実に快適。会社の冷たいエア
　コンと違いとても気持ちいいです。
　・・・・夏休み、おわっちゃったなぁ。
　駒ケ岳ＳＡはおすすめ。ちょっとしたフィールドアスレチックがあり、
　レストランの食事も超おいしぃです。
　　　　　　　　　　　　　　　　　しんのすけ＠夏休みおわり～
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｜ △ ｜横屈伸・・
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2000年08月30日

【プレゼンテーションのノウハウ・ドゥハウ】★★★★☆＋ppt

2000年08月29日

【スピード整理術】..中谷章宏.............★★★＋捨てる

2000年08月28日

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【からだことば】..立川昭二...............★★★＋からだ

2000年08月24日

【「社会調査」のウソ】..谷岡一郎.........★★★＋ゴミ

2000年08月23日

【出井伸之のＣＥＯ学】..財部誠一.........★★★☆＋ＣＥＯ

2000年08月22日

【ざしきわらし一郎太の修学旅行】..柏葉幸子..★★★★★＋わらし

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2000年08月18日

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2000年08月17日

【企業ホームページハンドブック】.........★★★☆＋広告

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【新世代ビジネス、知っておきたい６０ぐらいの心得】..★★★★＋ぐらい

2000年08月10日

【なぜノキアは携帯電話で世界一になり得たか】..★★★+ノキア

2000年08月09日

【これから市場戦略はどう変わるのか】.....★★★★★＋創発

2000年08月08日

【2000年版中小企業白書】..中小企業庁.....★★☆＋白書