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★ ===== 【 Webook #094 97.9.01】 ======
★ 本日は "夏バテには梨がいい"の 月曜日．
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もう 9月になっちゃいましたね！ ///
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【新聞広告で現代を読む】
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日経新聞広告局編
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日本経済新聞社 1600円
９７／９／１６ 第1刷
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日経新聞に掲載された広告で、話題を呼んだものや社会の動きを
反映したものなどを、テーマごとに取り上げて、”解説”！？した
本です。
広告は、読者が見て、ふうんナルホド と思えばそれでいいので
あり、”解説”というのもなんだか変ですが、そこは 天下の日経
新聞、しっかり解説なんかしてくれちゃってます。
結構、この広告 いいじゃん なんて思うものがありますが、そう
いういのを集めて本にするというのも面白い試みだと思います。
お勤めの会社の広告がとりあげられていれば 楽しいですね。
（残念ながら 私んちは ありませんでしたが．．．）
｢新聞広告には、速報性、ニュース性は新聞が勝っている。報道は
ＴＶやラジオにはかなわないが、こと広告は新聞が勝っている。
たとえば 今日作成した広告原稿を明日の紙面にのせられるが、Ｔ
ＶなどのＣＭではそうはいかない。新聞での広告は、機動性にも
通じるものがあり．．．．｣ ｢また 教育性や知識性にも優れている
のが最近の新聞広告で．．．｣とまあ ちょっと我田引水的ではあり
ますが、過去の面白かった広告を冷静に見直してみるのも楽しいと
思います。
印象的だった広告では、
外国企業における洗練と大胆- というテーマの項で紹介されている
ＣＩＴＹ ＢＡＮＫ
お客さまにとって、シティバンクがいつでもどこでもどのように
でも 、お客様のお金をマネージできる唯一最高の場所である
というミッションを 伝えるために 商品、サービスを具体的に
比較紹介したもので、
”ＡＴＭの２４時間サービス”、”外貨と円の自由な組み合わせ”
などをうまい表現で広告してます。
企業の意志と哲学を読む－－という項では
”素顔でおめにかかれないのが残念です”のコピーがよかった
日本碍子
カラーとビジアルの項では
ボンネットに Merry Ｘ’mas と指で書いた ボルボの赤い文字
の印象的な広告
日経広告賞を受賞した ”ガラスが動いた”シリーズの旭硝子。
などです。
その外、媒体広告費の推移（９６年度 総広告費は５．７兆円、
そのうち新聞は１．２兆円：２０％など）、マスメディア広告の
特性（信頼性、説得性、詳報性、娯楽性、．．．などめちゃたくさ
んの特性があった）、広告の種類（新聞は１ページ１５段に別れて
いて、１段はタテ３．５cm、よこ３８．５cmくらいで、見開きの
全３０段広告は 二連版 というなど）のまめ知識も ちょっと
参考になります。
宣伝などに関連のあるかたにおすすめ．
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オススメ度
☆☆
真之助
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(
)
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook ML管理人 真之助@ＪＩＴ
matsuyama@internet.office.co.jp
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)
(
又 あした Webbチャオうね
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9.01［月］:【新聞広告で現代を読む】...日経新聞社広告局
1600 円 ☆☆
9.02［火］:【】
9.03 水］: 【】
9.04［木］:【】
9.05［金］:【】
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今週の節約小計 1600 円
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Weboo ！ ---> ● ● ● ● ● K
今週は、”生命の暗号”など予定しています。．．．
Posted by webook at 1997年09月01日 17:04