//////////////////////////////////////////////////////////////////////
★ ///
★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ○ｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ///
★ ///
★ 【Webook #98-056】 98/4/10（金） ///
★ "おっ、ツバメだ！"の金曜日 ///
★ ///
★ http://www2.isnet.or.jp/isn00029/webook/b-index.htm ///
★ ///
//////////////////////////////////////////////////////////////////////
Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
------------------------------------------------
東京の日出：０５：１６ －１分 対前日
東京の日入：１８：１０ ＋１分 ”
日 昼 時間：１２：５４ ＋２分 ”
------------------------------------------------
Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
======================================================================
【売る相手を間違っていないか！】 高齢者こそ消費の王様
----------------------------------------------------------------------
川北義則（かわきた よしのり）
1935年大阪生まれ。1958年慶応義塾大学経済学部卒。東京スポース新聞社に
入社、文化部長、出版部長を歴任。1977年退社、日本クリエート社を創設。
現在出版プロデューサーとして活躍するとともに生活経済評論家として新聞
月刊誌、週刊誌などに連載を持つ。
主な著書に「何が売れて何が売れないか」「独立するならいまがいい」など
----------------------------------------------------------------------
主婦と生活社
ISBN4-391-12150-6
１４００ 円
１９９８／２／９ 初版１刷
======================================================================
＜忙しい方はここだけ＞
「寝たきりや痴呆の高齢者もいるが、その割合は少なく、多くの高齢者は健康
で日常生活に支障はない。さらにお金（預貯金）もたくさんもっている。おま
けに住宅はすでに自己所有になっている場合が多い。」
「高齢化社会を、介護、福祉、医療などの問題にばかり目を向けていると全体
を見誤る、ほとんどの高齢者は元気でお金持ち、これが正しい事実認識だ」
という本です。
総務庁統計（貯蓄動向調査）、厚生省統計（国民生活基礎調査）や、ＮＨＫ，
銀行、生保などの意識調査などを引用し、高齢化社会の実像とそれに応じたビ
ジネス、さらにはそういう時代のシルバーライフデザインなど、興味深く示唆
に富んだ内容の本です。
高齢化社会の認識をちょっと楽しいほうへ シフト させてくれる本。
おすすめ度は ☆☆☆☆＋老 くらい。
----------------------------------------------------------------------
＜お暇なかたにはもう少し＞
９６年の総務庁貯蓄動向調査によれば、６５歳以上の世帯主の１世帯平均貯蓄
は２４６８万円、４０代の約２倍！
平均年収は５３９万円で４０代に及ばないが、それでも２０代よりは多い。
しかも持ち家比率は８９％（げげっ、９割！）
昨年４月の消費税５％アップのときも、サラリーマン世帯の消費支出は▲0.5
％だったのに、60歳以上の世帯は逆に ＋１．８％伸びたという試算もあるそ
うです。
こうしたシルバー世代の意識も「子供に遺産として家屋、土地くらいは残そう
と思うが、預貯金までは残さない」というのが一般的だとか。
厚生省統計（９７）によれば、２０２５年に６５歳以上のシニア人口は、約３
３００満員、人口の２７％を占めるようになる。消費者群としては大変なボリ
ューム。場合によっては消費のリーダーにもなりうる。
今のところこうしたシルバーを狙った商品は少ない。大半が、紙おむつや車椅
子などの介護商品になる。飛鳥による世界一周クルージングなどのレジャー系
商品は少ないとか。
これは、老人問題を「寝たきり・痴呆・介護」などの社会問題とだけ捕らえ、
元気でピンピン、お金もある８０％を置去りにしてきた結果であると分析して
います。
そこで、シルバーの様々な問題（すきなサイズや色の服がない、家電製品の機
能多寡、異性との出会いの場がない、年配のレッテルを張られたくない．．）
が生じてきます。
つまり、「介護問題」の一方で「消費問題」もシルバー世代の重要な社会的テ
ーマというわけです。
シルバー世代をターゲットにしたビジネスや、雑誌、イベントなど意外と知ら
ないこともあり、結構興味がわきます。
「美しい５０歳がふえると日本は変ると思う」というキャッチコピーで売り出
された資生堂の化粧品“アクテアハート”、
「ヘッドスピードが毎秒４０ｍを超える人には適しません」と暗にシルバー向
けを表現してダイワ精工が発売したドライバー Ｇ－3／901Ｔi－01、
高齢者に売れているダイエットに向いているベビフード、
「高齢者の、高齢者により、高齢者のためのパソコン教室」という京都のパソ
コン熟 －コミュニケーションゆうやけこやけ工房、
コンビニでの通販サービス（ａｍ／ｐｍなど）、
などいろんな業種で始まっているシルバービジネスの紹介は、これからの高齢
化社会のビジネスの先駈けとして注目されます。
第４章の「子孫に美田は残さず」では、元気でお金は持ってるシルバー世代の
人生観が、“息子夫婦と同居したいと思って資金を提供したが、結局うまくい
かなかった”例、”今時の若い夫婦に目立っている、親や祖父母への寄生［い
つまでも仕送りを受けたり、夫の給料で買えない高いものをねだる］する例、
などの社会現象を取り上げつつ紹介されています。
このあたり、今の日本社会の世代間問題など考えるのに、なかなかいい材料が
あります。
シルバー世代予備軍の方（真之助もその一人）には、とても参考になると思い
ます。
----------------------------------------------------------------------
もうじき（あと４、１１、１７年で）定年を迎える方
お父さんが定年になった方
シルバービジネスを密かに狙ってる方
おすすめです。
----------------------------------------------------------------------
オススメ度
☆☆☆☆＋老
======================================================================
<< 今週のwebook list >>
4.06［月］:【エドガー＠サプラス】...アストロ・テラー...☆☆☆☆☆＋＠
文芸春秋／ ISBN4-16-317480-x／１６５７ 円
4.07［火］:【早起きが人生を最高に活かす】...野村正樹...☆☆☆＋朝
ＰＨＰ／ ISBN4-569-55992-1／１１４３ 円
4.08 [水］:【－】...入学式のため？webook休刊
サクラがきれいだった．．．
4.09［木］:【アニモ】...有森祐子.......................☆☆☆☆＋走
メディアファクトリー／ISBN4-88991-459-5／１５００ 円
4.10［金］:【売る相手を間違っていないか！】..川北義則..☆☆☆☆＋老
主婦と生活社／ISBN4-391-12150-6／１４００ 円
----------------------------------------------------------------------
今週の節約小計 ５７００ 円
======================================================================
（
)
//////////////////////////////////////////////////////////////////////
ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook Webmag＆ML管理人 真之助
matsuyama@internet.office.co.jp
----------------------------------------------------------------------
★ このメールマガジンは、インターネットの本屋さん『まぐまぐ』を
利用して発行しています。( http://www.mag2.com/ )
真之助の“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミです。
----------------------------------------------------------------------
★ また、の情報交換の場として、Webook ML (webook@list.ne.jp)
があり、これは ListNet サービス（福永さん）を利用しています。
----------------------------------------------------------------------
★ 登録の申込み/取り止めは、下記のホームページか又は、”まぐまぐ”
からできます。
http://www2.isnet.or.jp/isn00029/webook/b-index.htm
----------------------------------------------------------------------
★ この記事の転載をされる場合は、真之助までご一報ください。
----------------------------------------------------------------------
//////////////////////////////////////////////////////////////////////
)
(
また 来週も Webook で。
来週は「なぜ会社は変れないのか」柴田昌治 などの予定
真之助＠Webook of the Day
======================================================================
Web .. . . 。 o Ｏ 〇 Kuribako ★
======================================================================