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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ○ｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ///
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★ 【Webook #98-155】 98/10/02（金） ///
★ "配信一周年まであと１日" の金曜日 ///
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★ http://www2.isnet.or.jp/isn00029/webook/b-index.htm ///
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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｜ ■■■■■■ ＜配信一周年 スペシャ～ル＞ ■■■■■■ ｜
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｜ ★ Webook of the Day ★の配信一周年記念として読者アンケート ｜
｜ 実施中。プレゼント（本）が当たります。 ｜
｜ 詳しくは、今日の Webook 後段の説明を読んでください。 ｜
｜ ｜
｜ アンケートの URLはこちら ↓ （期間 9.30/ ～10.4 ） ｜
｜ << http://www.kiwi-us.com/~sanada/pocketjr/jr5/index.htm >> ｜
｜ ｜
｜ 今後ともよろしくお願いします。 真之助＠Webook編集室 ｜
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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東京の日出：０５：３６ －１分 対前日
東京の日入：１７：２５ －１分 ”
日昼時間 ：１１：４９ －２分 ”
《 http://pluto.mtk.nao.ac.jp/Reki/hinode.html》
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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【ヒット商品の企画書が見たい】
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戸田 覚（とだ さとる）
1963年生まれ。東京都出身。中央大学中退。出版プロデュース、執筆、講演
活動など多忙な日々を過ごす。現在、（有）アバンギャルド代表取締役。
主な著書に「インターネット広告」「あの人の手帳が見たい」など。
Email：toda@highway.ne.jp
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ダイヤモンド社
ISBN4-478-76073-x
１６００円
１９９８／７／３０ 第１刷
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＜ワン・チョット＞
「達人たちの知的営為を覗きにいく」
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＜忙しい方はここだけ＞
「見たい」シリーズの３冊め。”手帳””商談”に続き今回は、”ヒット商品
の企画書”です。
え、そんなの見せてもらえるの？って感じで、興味深いものがあります。
全部で２２のヒット商品の企画書が並びます。
女性化粧品「まゆげテンプレート」、抗菌靴下「通勤快速足」、デジカメ「Ｑ
Ｖー１０」、「Ｐｏｓｔ Ｉｔ」，「ウメッシュ」などなじみの商品の企画書。
手書きのメモからパワーポイントまで、さまざまな企画資料が目を引きます。
発想とマーケッティング戦略が、キーポイントのようです。
あなたの脳みそコチョコチョにどうぞ。
おすすめ度は ☆☆☆＋企
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＜お暇なかたにはもう少し＞
開発担当者への取材の模様に続き、企画に関わるメモ、企画書、プレゼン資料、
などが企業秘密の部分を消した形で掲載されています。
それぞれに、「企画成功のポイント」として「自分で売れると思った商品なら
成功する裏付けを取って突き進むべし。市場は想像を超えた勢いで変化してい
るのだ。」のような著者の分析ポイントも書かれています。
興味を引いたのは、ターゲットを“トラベル”“４０代男性の出張用”に絞っ
て開発を進めたTOTOの「ウオシュレット」。
それと、カメラテレビ（わお、すごい名前！）の企画書として計画が進んだカ
シオの「ＱＶ－１０」の話。
売れる商品はターゲットをどう絞って考えるか！というところがポイントのよ
うな気がしました。
巻末付録として、成功する企画書の作り方ノウハウが纏められています。
１）文章は簡潔で短く、企画趣旨は焦点を絞る。
２）企画書と付属資料ですべてが見渡せること
３）マーケティング資料を添付する。
４）社内向け企画書ではグラフより数値表を。
さらにヒット商品を生む発想術として
１）既存の商品に発想のネタはある。
２）二番煎じを恥じる必要はない。
３）ネーミングやコンセプトが大切。（抗菌靴下ではなく通勤快足）
４）ターゲット消費者と近い感性を持とう。
（ゼブラ“ジェルパール”は女子高生がターゲットだった）
などが纏められています。
実際の成功商品事例、そして何よりその企画書そのものを「覗く」ことができ
るということで、ちょっと脳みそを刺激してくれます。
最後にこの本自身の企画書が掲載されています。
その企画書には「ヒットした商品（あるいはサービスやビジネス戦略）の企画
書はいったいどういうものかを覗きに行く。どんな人が、どんな書式や発想で
作ったのか、さらに実際に形になったものは、ペーパーレベルのものとどうい
うギャップがあるのかを徹底的に取材する。」とあります。
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新しい商品のプランを担当する方
マーケティング部門の方
おすすめです。
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オススメ度
☆☆☆＋企
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＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
お近くの本屋さんで。
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<< 今週のwebook list >>
9.28［月］:【恋愛小説】..中谷彰宏...................☆☆☆☆＋３０
読売新聞社／ ISBN4-643-97061-8／ １２００円
9.29［火］:【商売はこの明るさで行こう】..樋口ほか...☆☆☆＋
中経出版／ ISBN4-8061-1146-5／ １２００円
9.30［水］:【マンガ 傑作落語大全】..高 信太郎.......☆☆☆＋オチ
講談社／ ISBN4-06-269025-x／ １６００円
10.1［木］:【食品汚染がヒトを襲う】..Ｎ.Ｆｏｘ......☆☆☆☆☆＋食汚染
草思社／ ISBN4-7942-0841-3／ １９００円
10.2［金］:【ヒッ商品の企画書が見たい】..戸田覚.....☆☆☆＋企
ダイヤモンド社／ISBN4-478-76073-x／１６００円
10.3［土］:【Webook 一周年！】（^o^)
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今週の節約小計 ７５００円
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＜しんのすけのカラコラム＞：
ＺＺＺ・・・・
しんのすけ
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＜ ★ Ｗｅｂｏｏｋ一周年記念アンケート＆プレゼント★ ＞
■ まぐまぐ配信一周年を（勝手に）記念した特別（でもないけど）企画。
読者アンケートとプレゼントです。皆さんの声をお聞きして、誌面を
より充実していきたいなと思います。
■ 下記のＵＲＬに アンケートフォームがありますので、アクセスしてみて
下さい。ポケット倶楽部さんのご協力です。
↓
http://www.kiwi-us.com/~sanada/pocketjr/jr5/index.htm
■ アンケートにお答えいただくと、Webookで紹介した本を抽選でプレゼント
致します。著者や出版社のご協力などで実現しました。（感謝）
質問＃11「 最後に（ご自由です）」のところに
プレゼント希望の本の番号（２つまでＯＫ） と
ご自分のメールアドレスを書いてください。
例：（２），（４）希望、 matsuyama@webook.co.jp
■ もし、Ｗｅｂｏｏｋを読んで実際に本を購入されたことがありましたら
その書名などをお書き添え頂くと当選確立がグンと上がります。
また、「購入したことはない」 と書いても当選確立が上がります。
もちろん、その他、なんでも書いてくださって結構ですよ。
■ 当選発表は、10月中旬の予定。
当選者の方には 後ほど、真之助から送付先などをお伺いするメールを
差し上げます。
■ プレゼントの本は 下記です。いずれも真之助のサイン入り（冗談！）
（＃）書籍名／著者／出版社／価格 ：下段は Webook link です。
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（１）【コマボン】
ナガオカケンメイ／扶桑社／１４００円
http://www.isnet.or.jp/isn00029/webook/98.9/98.9.16.htm
（２）【母子家庭共和国】
新川てるえ／五月書房／１３００円
http://www.isnet.or.jp/isn00029/webook/98.9/98.9.01.htm
（３）【コーポレート・クリエイティブ】
Ａ・Ｇ・ロビンソン他／一世出版／２０００円
http://www.isnet.or.jp/isn00029/webook/98.8/98.8.12.htm
（４）【チャート式試験に出ないニッポンのしくみ】
石黒謙吾／扶桑社／１３３３円
http://www.isnet.or.jp/isn00029/webook/98.8/98.8.11.htm
（５）【電子商店繁盛記】
日経マルチメディア編／日経ＢＰ社／１３３３円
http://www.isnet.or.jp/isn00029/webook/98.7/98.7.22.htm
では、皆さんお待ちしてます。（^3^)
しんのすけ＠Webook-Search
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＜しんのすけざんげ＞
プレゼント書籍（１）の著者名が間違ってました。オメガケンメイじゃ
なくて ナガオカケンメイでした。ゴメンナサイ。
しんのすけ＠Webook－Zange
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＜ Web●○k from the Readers＞ #40
読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法など含めご本人に了解をいただいた
上で載せております）
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook Webmag＆ML管理人 真之助
matsuyama@internet.office.co.jp
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★ このメールマガジンは、インターネットの本屋さん『まぐまぐ』を
利用して発行しています。( http://www.mag2.com/ )
真之助の“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミです。
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★ また、の情報交換の場として、Webook ML (webook@list.ne.jp)
があり、これは ListNet サービス（福永さん）を利用しています。
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★ 登録の申込み/取り止めは、下記のホームページで。
http://www2.isnet.or.jp/isn00029/webook/b-index.htm
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★ この記事の転載をされる場合は、真之助までご一報ください。
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(^o^) も (^0^) も 明日 また Webook でお会いしましょう。
明日は、一周年記念の特別版をお届けする予定です。ハイ。
真之助＠Webook of the Day
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Web .. . . 。 o Ｏ 〇 Kuribako ★
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