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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #99-051】 99/03/26（金） ★
★ “脳みそデングリガエシ”の金曜日 ★
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★ http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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東京の日出：０５：３９ －１分 対前日
東京の日入：１７：５６ ＋０分 ”
日昼時間 ：１２：１７ ＋１分 ”
《http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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■□ ♪♪♪ 読者５０００人 特別企画 当選発表 ♪♪♪ □■
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読者プレゼント企画、第２弾：『ソフトな政治』の当選者
<<<< はっぴょう >>>>
◎ 大学生の ♪ 藤田真＊＊ さん（奈良県）
◎ 某企業システム部門の ♪ 後藤＊明さん（愛知県）
◎ 牧場にいらっしゃる ♪ 平田＊一さん（岩手県）
おめでとうございます。当選者の方には別途メールを差し上げます。
後日、出版社（一世出版さん）から本が直接送られます。
外れた方、ほんとにスミマセン。皆さんにあげたくなって困りまし
た。今度のチャンスにまた・・・
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■ 著書名： 【人を動かすコトバ】
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■ジャンル：その他（ＣＭ、コピー、言語）
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■著者：中谷彰宏（なかたに・あきひろ）
1959年大阪府生まれ。早稲田大学第一文学部演劇科卒業。作家、演出家、
俳優。博報堂で８年間ＣＭプランナーを務めた後、中谷彰宏事務所を設立
著書に「大人の遊び人になろう」「ニューヨークでひなたぼっこ」ほか。
ホームページ： http://www.an-web.com/index.htm
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■出版社：
実業之日本社／ISBN4-408-10325-X／1400円／297P
１９９９／３／２１ 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「人を動かすのは、コトバです。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
中谷彰宏の最新刊。
人と人をつなぐコトバ、
人の心に残るコトバ、
人を動かすコトバ、
何気ない表現が「人を動かすコトバ」に変身する、不思議さと楽しさをまとめ
た中谷彰宏コピー塾の本だ。
月間「チャレンジ！公募」で連載されたコピー塾に加筆訂正されたもので、読
者の作品が多数掲載され、そこに中谷彰宏のコピー指南が加えられている。
“お題”は、航空会社、本屋さん、ラブホテル、病院、コンビニ、レンタルビ
デオ店、遅刻の言い訳などで、それぞれの場面で生活が見えたり、人の微妙な
感情が浮き彫りになったりと、コピーを通して、「世の中を見る」という別の
面白さもある。
アイデアも、考え方も、主張も、創造や想像も、企画も、宣伝も、すべてはそ
れを『コトバ』にしたときに、その姿が浮かび上がる。ヒトが得たこの素晴ら
しい道具は、面白くてしかたがない・・・そんな気持ちになっていく。
私もいっちょう、作ってみよう・・・そんな気にさせてくれる一冊。
さて、Ｗｅｂｏｏｋの新しいコピーを考えなくちゃ。
おすすめ度は、★★★★＋コトバ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
１年弱続いた「コピー塾」では読者から多くの投稿があり、それに中谷彰宏の
コメントや工夫や、より響くコピーに変身させるポイントなどが解説されて展
開される。
「たったひと言のコトバが、世界を作る。
たったひと言のコトバが、人の一生を変える。
たったひと言のコトバが、時代を動かすこともあるのです。
さあ、書いてみましょう。」
ではじまるコピー塾は、中谷彰宏自身のコトバの魅力が何であるのか、その秘
密を解き明かすカギも示している。
中谷彰宏の本の面白さは、こういうことだったのか・・という発見ができる。
たとえば、「句読点が、心を打つ。」では、句点（。）読点（、）の大切さを
強調する。たしかに、見出しにも、時にはタイトルにも句読点がある。
「普通、雑誌や本の見出しには句点を打ちませんが、私の見出しには全部句点
を打ちます。しかもコピーの句読点の文字の等級は大きくなっています。」
それだけ、大事な思い入れがあるのです。
・・・ 句読点がいかに大事かというのは、そこにあなたの気持ちの間合み
たいなモノがどれだけ入っているかということで、それも一つの字以上の文
字だと言えるわけです。」
最近は、ミュージシャンのグループ名に句点をつけがものまである。例えば、
つんくがプロデュースした『モーニング娘。』などは、その好例。
見出しは、それ自体がコピーになっていて、強い印象を残す。「コトバが変る
１５０のキーワード」から印象深いものをご紹介：
◎ 一つずつ別の紙に書く
◎ 句点と読点は、必ず打つ。
◎ 読み手が想像する余地を残す。
◎ 能動的に考えよう。
◎ 極限まで削ろう。
◎ かけ離れたものと比較してみよう。
◎ 不満をサービスに変えよう。
◎ 恥ずかしいと思うようなコトバで書く。
いくつかある“お題”の中で「本屋さんのコピー」があり、その中でいくつか
面白いのがある。
◎ 出会いの場を、作り出す。
「ミニスカートの店員います。」
「お探しでない本もきっと、あります。」
◎ 一番短いモノが勝つ。
「トイレあります。」
◎ 別の商品に、置き換えてみよう。
「突風に吹かれて風邪気味のあなたに本は効きます。」
◎省略すると、印象は強くなる。というところに人に何かを伝えるとき、あ
るいは、プレゼンをするときのうまいコツが書かれてる。
「日常会話で、“あのさぁ”といった後、”何？””いいや”とい言われ
たらすごく印象に残ります。
私が、講演に行って、黒板に書いても誰も覚えようとはしませんが、消
していく瞬間に“わーっ”というのと同じです。
黒板の全面に書いた後、軽く消しておいて、“さっき書きましたね。あ
ッ消してある。この辺にうっすらと見えている”という言い方をします。
見ている方は、そのほうが良く見えるし、印象に残るのです。
長い文章を書いた後、切ってもわかることを全部削除していって、最後
に残ったコトバでいいのです。
省略することで、印象を強めることができるのです。」
なぜ、そのコトバがいいのか、いけないのか、どこを削ったらいいか、どうい
う視点で見直すといいか、どんな気持ちで書いたらいいのか・・・など、コピ
ーを書くときのコツが、縦横ななめ（それも、ななめ３７度と６９度・・）か
ら書かれているところがいい。
また、コンビニとかビデオやさんとか病院とかのコピーを考えること自体が、
その業界の「なりわい」を観察することになり、普段何気なくやりすごしてい
ることが、突然印象的なコピーのセリフに化けたりして、意外な脳みそのでん
ぐり返しになる。コトバのヒントと刺激がたくさんある本である。
ＪＲ品川駅のコピー、働くお母さんのコピー、パソコンに苦戦しているおやじ
さんのコピー、新入社員のコピー・・・などいろいろ考えてみるもの楽しいこ
とだ。
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■ ＜読んで欲しい方＞
コピーをつくるのが得意なかた
宣伝部にいる方
会社の製品をなんとか宣伝しなくちゃという方
ＰＴＡの委員になった方
便秘気味の方（ひとつ唸ってみては）
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★＋コトバ
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
お近くの本屋さんで。
本のカバーは：
http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=99010176
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
99.03.22［月］:【休刊】..振替え休日につき休刊
99.03.23［火］:【出ないクギは捨てられる】..ムツオ・寺尾..★★☆＋クギ
扶桑社／ ISBN4-594-02593-5／1143円／223P
99.03.24［火］:【１分間モチベーション】K.Blanchard他..★★★★☆＋工和
ダイヤモンド社／ ISBN4-478-36041-3／1500円／209P
99.03.25［木］:【医者が患者をだますとき】R.Mendelson .★★★★★＋生命
草思社／ ISBN4-7942-0854-5／1800円／283P
99.03.26［金］:【人を動かすコトバ】..中谷彰宏.........★★★★＋コトバ
実業之日本社／ ISBN4-408-10325-X／1400円／297P
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今週の節約小計 5843円
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■□ ＜Webook ＢＢＳ＞顔掲示板 をはじめました。 ・ ・ ・ ‥… □■
ホームページに掲示板（BBS)を追加しました。
「顔つき掲示板」です。皆さん、お気軽に書き込んでくださいまし。
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■□ ＜ Web●○k from the Authors＞ A#99-05 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#99-13 ・ ・ ・ ‥… □■
読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#99-50 【2000年の備え】 ・ ‥… □■
２０００年まであと２８１日。
今年の９月ころから、多分、電池、石油ストーブ、灯油、食料、など
まさかの時にそなえた行動がはじまるだろうという予測があります。
いまから準備しておけば、その時あわてなくてすみます。
電子機器やパソコンが狂うくらいですめば、かわいくていいですが、もしか
したて朝鮮半島の軍事機器がとち狂って、ミサイルが飛んでくるとか、電力
会社のシステムが止るとか、ガス会社の供給システムが狂うとか、生活を直
撃するような事態の可能性はまったくゼロじゃない。
アメリカでは、そういう非常時を想定した準備（自給自足ができる）に
かなりの投資をしているとか・・・
電気、ガス、水道、電話、が止ってもしばらくしのげる備えくらいは
やっておいて損はない。地震だっていつくるかわからないし。
（わわ、そういっている矢先、ほんとに地震がきた。震度２くらいだな）
まず、電気コートなしで動く石油ストーブを買おうかな。
まさかの備えは個々にやるには、何の問題もないけど、それが一斉に
ワーっとなると、かつての石油ショックのようになる。
こういうのを「合成の誤謬」っていうらしい。Ｒ・クーが、「日本経済 回復
の青写真」の中で、貸し渋りの説明につかった構図とはちょっと違うけど。
日頃の平和ボケを見直すいい機会でもある。
しんのすけ＠へいわなくらし
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■□ ♪♪♪ 読者５０００人 特別企画 【 第１弾 】 ♪♪♪ □■
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『大前研一氏 サイン入り “サラリーマン・サバイバル』
を３名の方にプレゼント。（筆でサインしてあるよ！）
◎ 応募資格： Webook 読者 ＋ Webook を紹介してくださる方＋地球人
◎ 応募方法： Webook@yahoo.co.jp へメールを送る。
タイトル：サラサバ希望＋お名前
本文：氏名、住所、Webook歴、感想コメント、年代
◎ 応募期間： 本日２６日まで。当選者は来週発表します。
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook Webmag＆ML管理人 真之助 （^x^)
matsuyama@internet.office.co.jp (^o^
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(^y^) も (^x^) も 来週 また Webook でお会いしましょう。
》 脳みそを本でくすぐる Webook， Mobook，しんのすけ 《
真之助＠Webook of the Day
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