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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #99-087】 99/06/03（木） ★
★ “ひばりの声、聞く”の木曜日 ★
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★ http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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東京の日出：０４：２６ －０分 対前日
東京の日入：１８：５２ ＋０分 ”
日昼時間 ：１４：２６ ＋０分 ”
《http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
○ ６／１５前後を境に夜明けは遅くなります。●
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【米国の「経営者」がしでかしたとんでもないヘマ１０１連発】
America's Stupidest Business Decisions
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■ジャンル：ビジネス
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■著者：ビル・アドラーＪｒ． ＆ジュリー・ハウトン
Bill Adler Jr．
ワシントン在住の著作権エージェントで、１０冊以上の著作を発表して
いる。
Julie Haughton
ワシントン在住の編集者。
訳者：佐藤雅彦（さとう・まさひこ）
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■出版社：
毎日新聞社／ISBN4-620-31328-9／1500円／271P
１９９９／４／２５ 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「成功物語の陰に隠れたもうひとつのアメリカが、ここにある。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
マメネジメント手法や、新しいビジネス戦略など、アメリカ発のものが多い。
ビジネスでの成功物語もドラスティックな変化や革新を伴うものがあり、や
はりアメリカは凄い・・・という構図は、パックス・アメリカーナが落ち目に
なったとはいえ今も変らない。
しかし、数々の成功物語と同じように、数知れない失敗、ドジ、ヘマもある。
本書は、それを１０１個集めて紹介したものだ。
ペプシコーラの快進撃を撃破しようと「ニューコーク」なる新製品を出したが
大失敗となったコカコーラの話、技術公開を拒んだ唯我独尊戦略で墓穴を掘っ
たアップルの話、ファックスの普及速度を見誤り２億ドル以上もの投資をドブ
に捨てたフェデックスの“ザップ・メール”、マイクロソフトが創業してまも
ない頃買収をもちかけて失敗したロス・ペローの人生の大失敗の話など、ちょ
っと耳にしたことのある内容のものは、面白く読めるかもしれない。
とんでもない長いタイトルを見て、さぞかしもの凄い（これまで知られてない
企業秘密的な）ものが暴露されているのかと期待したが、それほどのものはな
かった。ちょっとしたビジネス・エピソードのネタとしてはいけるかもしれな
い。失敗ネタを扱うにはもってこいの非常にくだけた表現は、ヘマを笑い飛ば
す効果を持っている。転ばぬ先に杖になるかも・・・。
おすすめ度は、★★☆＋ヘマ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
かの発明王エジソンも数数の失敗を重ねている。エジソンの偉いところは、そ
の失敗を、成功のための必要な道のりと考えたところであろう。
一時、コンクリートで家屋を立てる・・・というアイデアで特許をとり、コン
クリート文明の普及を夢見て驀進したことがあったとか。屋根、壁、階段、風
呂、水道管などあらゆるものを“白い粉（セメント）”を用いるだけで作り、
低コストのコンクリートハウスが、町中に立ち並ぶはずであった・・・。
しかし、現実はとても、サエない無粋なものになって見向きもされなかったと
いわけだ。しかし、エジソンは、そんなことに懲りず、コンクリートのピアノ
、コンクリートの冷蔵庫、さらにはあの蓄音機まで作ったとか。
とことんやるのが、９９％の汗ということかもしれない。
コカコーラが好きな若者は多い。（私も好きなので若者ということににしてお
こう）。巧みなマーケティングはこの会社の素晴らしいところだ。しかし、そ
れでもかつて、とんでもないヘマもしている。
「ニューコーク」。1985年のことだ。宿敵ペプシコーラは、目隠しをした消費
者にのみ比べてもらい“どっちが美味しい？”と聞いてみるコマーシャルで、
宣伝攻勢をかけていた。実際、コカコーラの幹部もペプシのほうが美味しいか
もしれないと思っていたようだが、宿敵を追い落とす為に老舗商品コークの味
を一新するという大胆な「カケ」に出たのだ。
入念な研究室での味の研究により、これでペプシにもオールドコークにも勝る
というスバラシイ味のコークが生まれた。
ところが、消費者がそっぽをむく。むかしのままのコークがいい！という訳だ
。古いコークの買いだめから、訴訟までがまきおこり、作戦は大失敗。
結局、その後、「ニューコーク」はあわと消え、”クラシック・コーク”の時
代になったというお話。
いろんな失敗段は、結局消費者の好みを見誤ったり、新製品におぼれたりとい
った企業戦略の失敗がもとだ。おもしろ可笑しく、ちょっと茶化した表現で書
かれており、気楽に読める内容がある。
それにしても、どうしてアメリカ人は「１０１」という数字がすきなんだろう
か。ディズニーにも１０１匹ワンちゃんなんているし・・・。
日本だったら、さしずめ「日本企業の大失敗、１０８つ」かな・・。
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■ ＜読んで欲しい方＞
他人の失敗、わが身の幸福という方
失敗は、失敗のもとであるという方
アメリカンな失敗を笑い飛ばしてみたい方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★☆＋ヘマ
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
お近くの本屋さんで。
本のカバーはこちらで： －－みつからず。
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
99.06.04［金］:【】..
99.06.03［木］:【米国の「経営者」がしでかしたとんでもないヘマ１０１
連発】..B・アドラー＆ J.ハウトン........★★☆＋ヘマ
毎日新聞社／ ISBN4-620-31328-9／1500円／271P
99.06.02［水］:【インターネット資本主義革命】..池田信夫..★★★★☆
ＮＴＴ出版／ ISBN4-7571-2012-5／ 950円／148P
99.06.01［火］:【乱太郎の忍者の世界】..尼子騒兵衛.....★★★☆＋忍
朝日新聞／ ISBN4-02-256946-8／1400円／40P
99.05.31［月］:【休刊】...葉隠れの術を使うの段
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今週の節約小計 3850円
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■□ ＜ Web●○k from the Authors＞ A#99-05 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#99-21 ・ ・ ・ ‥… □■
昨日紹介した『インターネット資本主義革命』は、以前、島崎さんから
紹介されたものでした。その島崎さんからのおたより。
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》 しんのすけ様
》
》 インターネット資本主義革命、お気に召して嬉しいです。
》 池田さんの独特の視点が面白く、彼の根城グローコムに
》 潜り込んで、池田さんとこういうテーマの研究者達のML
》 にこそっと加わってROMしているんですが、インターネット
》 世界の大きな動きに関する議論が結構面白いです。
》 しかし、経済学の用語が分からないとついてゆけない
》 ので、再勉強の必要性を感じる今日このごろです。
》 ああ、宝くじで３億円当たったら、もう一回学生に戻って
》 勉強し直したい・・・・
》 島崎
》 ******************************************
》 * Directory-enabling the Network
》 * Jota Shimazaki URL: www.novell.co.jp
》 * Novell Japan / Marketing Dept. Webmaster
》 ******************************************
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島崎さん、また、いい本教えてくださいませ。ありがとうございました。
読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#99-87 【ＡＩＢＯ】 ・ ・ … □■
ソニーが売り出した愛玩ロボット。相棒と、AIロボットを掛けたネーミン
グだそうだ。先日ネット上で販売をかけたら２０分で売り切れとか。
２０数万円もするロボットだが、結構面白そうである。遊び心をグっとく
すぐる仕掛けがあるようだ。
後ろ足を上げて、音だけのオシッコもするとかで、なんだか楽しそう。
職場に一台、あいや一匹か、購入してもいいかもしれませんね。
高いといっても、血統書つきの犬や猫は、平気で何十万円もするから、
案外安いペットかもしれません。なにせ、ウンコはしないし、うっとお
しいときは、電源ｏｆｆにすればいいし・・・。
ファービィー人形も人気が高い。
面白いものには、高くても人は魅力を感じるということを示した好材料
といえますね。
しんのすけ＠とりあえず２００円のメダカ
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（
)
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook＋Mobook＝真之助 （^x^)
Webook@yahoo.co.jp
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(
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｜ ム ｜
＼ｂ／ また、あした。
｜｜ φ 真之助＠Webook of the Day
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