1999年07月27日

【腰くだけ発想法】..アエラ編集部.............★★★★+☆行

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★ 【Webook #99-117】 99/07/27(火) ★
★ “今度またアエラぁ”の火曜日        ★
★ http://clicks.to/webook/ ★
★ http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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■著書名:【腰くだけ発想法】アエラ1行コピー

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■ジャンル:コピー
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■著者:アエラ編集部
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■出版社:
朝日新聞社/雑誌21016-7/10 /780円/194P
1998/7/ 10 アエラ臨時増刊号(10周年記念)
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■ <ワン・チョット>

「ちょっと笑って ちょっと発想豊かに・・・」

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■ <忙しい方はここだけ>

Webookのヘッダーに時々織り込ませてもらっているアエラ「1行コピー」
。その特集をした臨時増刊号である。

堅めのイメージがある“アエラ”にしては、ちょっとくだけてるなぁ・・とい
う一行のコピーには、その時々の時事問題やトピックスを見事に捻り出したも
のが多い。電車の中吊り広告を楽しみにしている方も多いことだろう。

世相や事件を実に「うまいこと、言うわい」と感心する、その一行コピーは、
どんな人が書いているのか、過去のコピーはどんなものがあったのか、など以
前から気になって仕方がなかったことが、ここに一挙解決する。

世相風刺の達人、マッドアマノや山藤章二、歌人俵万智や文章の書き方を指南
する轡田隆史などの寄稿も興味をそそる。

アエラ10周年を機に「勇気をだしてまとめてみた」という一色副編集長のと
ころには、あのコピーについての問合せがいくつもくるとか。

ちょっと気になってた方、必見。

おすすめ度は、★★★★+☆行

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■ <お暇な方は、もう少し>

本書に掲載されているコピーの最新は98年6月22号、「チケットないぞ、
フマンタレ・ブー」というもの。フランス語かじった方は、ニヒッのコピー。

1行コピーがはじまったのは、92年の8月18日号からで、アエラの広告スタ
イルの大幅更新に伴ったもの。初代のコピーライターは、小島章夫氏(現学芸
部長代理、48歳)。古い順にみていくとさすがにはじめは、マジメっぽさや
漂う。二代目は、一色清氏と加藤明氏の交代制。現在は一色氏が「自称天才」
ぶりを披露している。

もともとあった歌やセリフをもじる本歌取りや、ゴロあわせ、漢字のレトリッ
クなど、毎号楽しませてくれる1行コピーを見ると、日本語って楽しいな!と
思わずほおずりしたくなる。

一色氏が明かす「1行コピーの作り方」はなかなか面白い。

まずはテーマをきめて、キーワードを探す。そしてそれらに対して世間が抱
いている「空気」を読む。つまり非難、感動、落胆・・・そういったものだ。
その上で、それらを切ったり繋いだり入れ替えたり・・・。つまり「味付け
作業」だ。ダジャレにするのがイチバン簡単だが、オヤジギャグに落とさな
い苦心があるようだ。時にはナンセンス系のギャグもまじるが、さすが、知
的! と拍手を送りたくなるものも見かける。
ふっとした瞬間に名文が浮かんだ時は「(自分は)天才ではないか」と思う
瞬間とか。しかし、実際には悩み苦しんだ末に編み出すものが多く、曰く
「続けてよかった苦悶式」があのコピーの真実とか。むむ、正直ぃ~。

テーマも例えば、阪神淡路の震災とか、だれかの死がからむ悲惨なものは、
ニュース性はあるものの、コピー題材としては避けられている。

世間はいろんな人がいて、このアエラ1行コピーの“勝手に応援団”を作り、
ネット場で公開している人もいる。国際エコノミストの林志行(りん・しこう
)氏、日本総合研究所主任研究員。このかたの裏話も掲載されている。

<< http://bar.cplaza.ne.jp/aera/index.html >>
このサイト結構楽しめる・・・。
この本(雑誌)に載ってない99年分もある、例えば僕のお気に入りの:

話聞かれるトー、チョーむかつくー。(99.7.5)
金銀銅より輝く、すずの復活。(99.6.28)
石原さん、役人にヒトツバシっと言って。(99.5.31)
アメリカが糸引くNATO。(99.5.24)
仕事バカも休み・休み・家。(99.5.3-10)
圭子の夢は夜ヒカル。(99.5.17)
どうなルノー、日産。(99.3.29)
ジョーダンも通じなくなったのか。(99.1.25)
日銀の待遇は○か×か、マルサ。(99.1.18)

などなど。

普段使わない脳みそのある部分を、心地よくコリコリしてくれるところが、な
んともよろしい。こういうのを「快行」という。

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■ <読んで欲しい方>
だじゃれなかた
おしゃれなかた
硬いのと柔らかいのと両方好きな方
おすすめです。
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■ <オススメ度>

★★★★+☆行

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■ <がまんできなくなった方はこちらへ>

お近くの本屋さんで。
本のカバーは:
http://pps.asahi-np.co.jp/span/aera/rz980710.htm

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■□ <バック ツウ ザ Webook> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■

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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■

99.07.30[金]:【】..

99.07.29[木]:【】..

99.07.28[水]:【】..

99.07.27[火]:【腰くだけ発想法】..アエラ編集部...★★★★+☆行
朝日新聞社/ 雑誌21016-7/10 / 780円/194P
99.07.26[月]:【ふまじめな脳】..大島清...........★★★★+ふまじめ
PHP研究所/ ISBN4-569-60663-6/1048円/205P
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今週の節約小計 1828円
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■□ < Web●○k from the Authors> A#99-09 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ < Web●○k from the Readers> R#99-31 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
(この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。)

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■□ <しんのすけのカラコラム> C#99-117 【アポロ計画】 ・・… □■

先々週だったか、NHKで「月面着陸計画」のドキュメンタリー番組を
放送していた。アポロ11号が月面に着陸したのは30年前の1969年
7月20日のこと。なんと30年も前によくもまぁ・・・と驚いてしまう。
そして、その無謀な計画を国の政策として発表したのは成功の確証もない
1961年のこと。うへぇー。発表したのはあのケネディ大統領。
計画も冒険なら、実際に月面へ着陸したアポロ11号も正に冒険であった
ことがこのドキュメンタリー番組で分る。月への着陸直前、着陸船内では
計器故障のアラームがなる。手動に切り替えた着陸はまさに危機一髪。
残り燃料も あと数秒しかなかったという。
アメリカはやっぱり冒険の国だ。
その後急速に関心が薄まる中、月着陸は、12、14、15、16、17号
と続く。
ところで僕たちは死ぬまでに宇宙へ行けるだろうか・・・。
ペプシでも飲んで考えてみるか。
   しんのすけ@ルナ・ブックス
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ξ
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Web ◎◎ k of the Day =本日は、脳みそグリグリできたかなぁ
| ○ | また、明日。
\v/ 紅スズメになったしんのすけ
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Posted by webook at 1999年07月27日 15:44