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★ 【Webook #99-144】 99/09/27（月） ★
★ “明けてビックリ読者数、小橋さん感謝！”の月曜日 ★
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東京の日出：０５：３２ ＋３分 対先週金曜日
東京の日入：１７：３２ －５分 ”
日昼時間 ：１２：００ －８分 ”
《http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
東京では、本日、昼夜仲良く半分づつ・・・
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【一人勝ちの経済学】
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■ジャンル：ビジネス、社会、経済
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■著者：大前研一
1943年北九州市生まれ。マサチューセッツ工科大学大学院で博士号取得。
一新塾、アタッカーズ・ビジネススクールを設立。
著書に「サラリーマン・サバイバル」ほかがある。
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■出版社：
光文社／ISBN4-334-97228-4／1600円／232P
１９９９／８／３０ 第１刷 ９／１５ 第二刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「マンガ、ゲーム、書籍、映画、都知事選、銀行・・など一人勝ちの世界が
たくさんある。しかし、そこには考えること選択することを止めた日本人
の危い体質が見え隠れする。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
様々な分野で「熱狂的なメガヒット商品」が誕生している。音楽で言えば、宇
多田ヒカル、ＧＬＡＹ、ちょっと前の小室哲哉、本で言えば「五体不満足」や
「日本語練習帳」、ゲームで言えば「ドラクエ」「ポケモン」など・・・。
もう少しビジネス・経済寄りでは、東京三菱銀行への預金集中など。
そういったブームのようなメガヒット、や一人勝ち現象は、大いなるビジネス
チャンスがあることを示す好事例と捉えることもできるが、著者の鋭い洞察は、
そこに「この国の持つ危険性」を見出す。
８０年代後半から多様化の時代と言われるが、それはウソではないか・・。
大量生産から、多品種少量生産の時代に入り、人は様々なバリエーションの中
から自分の好みに応じ選択する時代だ！というのが時代認識としてあったはず
である。ところが、どうも 世の中そうじゃない。
「人は選択肢が多くなると、かえって選択しなくなるのではないか！」
これが、本書の元となる重要な「？」（クエスチョンマーク）である。
「選択肢が増えれば増えるほど、人は選択することを面倒くさがり、一つか二
つの“売れ筋”に群がっていく」というのが大前氏の社会分析だ。
確かに真に本物が生み出す一人勝ち現象もある。しかし、多くは、“みんなが
いいって言ってるから・・”という危ない土壌が生み出す刹那的現象なのでは
ないか、と言う訳だ。
日頃、「？」（何でも疑問に思うこと）が重要だと力説する著者が、現代の一
人勝ち現象を鋭く分析し、そういう時代の生き方や企業戦略を披露する。
時代に鋭いメスを入れたオススメの書！
おすすめ度は、★★★★★＋落☆穴
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
最近のこの国の刹那主義的な「一人勝ち」現象は、危険である・・・というの
が本書が提示する問題提起。
メガヒット曲、ベストセラー本、ブーム商品・・・など一人勝ちしているもの
がすべて「本物がゆえに必然的に圧倒的な支持を得る」というものではなく、
イメージ先行型の、ムード型、気分型のものが多いのではないか・・・。
消費者としての私達の視点で言えば、「消費者が自分の頭で考えず、“売れ筋
”に飛びつくことが一人勝ちをもたらしている」というのだ。
他の著書でも大前氏が力説するのは、「？」の力、つまり「質問する能力」。
誰かが示した答えに納得するのではなく、自分の頭で考えて、『これでいいの
か？』『それはなぜか？』と問い掛けることが重要だという点だ。
そういう思考がウィークなこの国の消費者は、マスコミや宣伝に惑わされやす
い風潮にあるというのが著者の警告だ。
その危険な風潮を、様々な事例で展開する。
中に面白いのは、ついこの間の東京都知事選挙。
青島ひっこめのあとに、この人ならやってくれそうだ・・・という雰囲気でダ
ントツ当選をした石原氏は、その政策がいいとか、過去の政治家としての実績
からどうかといった本来の評価を得て当選した訳ではない。その場その場の刹
那的な雰囲気で選択している有権者が圧倒的に多いため、雰囲気やムードで選
ばれてしまったと言う訳だ。（都民にとっては耳の痛い話だが、あたっている
ような気がする。もちろんそうでない有権者もいるのだけれど・・）
青島都知事と石原都知事は、表面的にはまったく正反対のように見えても、そ
れを選んでいる側の構造や姿勢はまったく同じ、というのが著者の分析だ。
選挙に関する考察は、『大前研一敗戦記』などにもあるが、社会の様々な領域
で起きている一人勝ち現象の一つとして捉え直したところが面白い。
スポーツの世界では、松阪投手、野茂、中田などブームに乗っている選手がい
るが本当の『一人勝ち』かどうかは、見定める必要があるという。
一方で、複合スキーの荻原、自転車の中野が世界に通じる偉大なスーパースタ
ーなのに一人勝ち的な大ブレークがないのは、イメージ先行の時代が理由だと
いう。
バブル崩壊後、銀行の信用崩壊が進む中、東京三菱銀行へ預金が集中したこと
も、冷静な分析がある。なぜ、東京三菱なら安心なのかと預金者は考えたのか
・・・？。いや、マスコミや新聞雑誌など『あそこは安心、大丈夫』という人
の判断にのみ依存した判断ではなかったのか・・・
そして、実は、その判断は結構やばい事実を知らないままなされたものであり
要注意！という内容になっている。
一人勝ち商品のもうひとつの側面は、『だんご３兄弟』『たまごっち』のよう
に短期間で消費者に見向きもされなくなるものがあるということだ。
一人勝ちの後の急転落、この点も本書の扱うテーマの一つ。
一人勝ちから転落せず勝ち続ける秘訣は、マイクロソフトのビルゲイツと国際
投機家のジョージ・ソロスの対比の中で語られる。
後段は、こういった一人勝ち経済の時代に望む、生活者や企業のあり方を説い
ている。
一言で言えばこんな表現（引用）になる。
『“一人勝ち”経済の時代は、選択を止めた人々によるムードの時代。そのム
ードに押し流される消費者になるか、それとも自分私人の選択を貫く賢明
な消費者になるか。
また、ムードに転換に成功する企業となるのか、ムードを失って転落する企
業になるのか・・ ２１世紀をよりよく生き抜くカギはそこにある。』
“考えること”の大切さをこういう視点で認識するのも頭の刺激になる。
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■ ＜読んで欲しい方＞
失楽園を営業上の話題確保のために読んだ方
はやりに敏感な方
なぜ「？」が好きな方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★★＋落☆穴
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99.10.01［金］:【】..
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光文社／ ISBN4-334-97228-4／1600円／232P
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■□ ＜ Web●○k from the Authors＞ A#99-13 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#99-35 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#99-143 【遺伝子組替食物】‥… □■
遺伝子工学が人の意識を飛び越えてどんどん進む中、どことなく“不安”が
あるのは事実。最近では、テレビの宣伝で 大豆が二つぶ（ひとつは遺伝子
組替えのマメ、もうひとつは自然なマメ）あって、ハトは、ちょっと迷った
後に自然なほうを選ぶというのがあります。
人の心理をハトに演技させて面白いですね。
ところが何が不安なの？ という問に実は あんまり答えられない。（もちろ
んＣＭにだって、そんな余裕はない）。
普通は人体に無害という建前の農薬で対処するところを、遺伝子レベルの
操作で解決しちゃおうというのがこの食物。 なんだか神様に怒られるような
ことをしてますねぇ。 「安全です」というコピーを疑いもせず（疑うけどあ
きらめて）実際に食べている現実も なんだか恐ろしい。
突然、新型食物アレルギーなんてのが発生するかもしれないし・・。
何十年もの間の長い臨床結果を踏まえた訳でもないし、自然にはない新しい
食物を食べるというのは、実は結構恐いことかもしれない。
おそらく一人勝ちの世界がここにもまたできることだろう。考えない人々
の生き方を利用しつつ・・・
しんのすけ＠きけんなせいかつ
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook＋Mobook＝真之助 （^x^)
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ξ ２５日 朝日の夕刊に何か記事があったらしいの
▲▲▲ ですが・・・ 小橋さん感謝！！
Web ◎◎ k of the Day ＝本日は、脳みそ コツコツ できたかなぁ
｜ ○ ｜ また、明日。
＼ｖ／ 夕刊バード になったしんのすけ。
＼＼＿＿＿
／｜ ／≡≡▲ 。 o Ｏ 〇
∠＿｜ ～／
｜ ／ 真之助＠Webook of the Day
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