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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2000-043】 2000/03/16（木） ★
★ “ついに昼間が１２時間”の木曜日 ★
★ http://clicks.to/webook/ ★
★ http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/b-index.htm ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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インターネット時代の折り込みチラシ
「ネットリーフ」
http://www.netleaf.ne.jp/
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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東京の日出：０５：５０ －１分 対前日
東京の日入：１７：５０ ＋２分 ”
日昼時間 ：１２：００ ＋３分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【インターネットマーケティング】
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■ジャンル：ビジネス、インターネット
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■著者：博報堂インタラクティブカンパニー編著
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■出版社：
ＪＭＡＭ／ISBN4-8207-1484-8／1600円／251P
２０００／２／１ 第一刷 ２０００／２／２５ 第六刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「インターネットを自社のマーケティングに活かしたい。だが、具体的に
どう行動すればいいかわからない。そんな方におすすめ」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
マーケティングとは、市場調査（マーケットリサーチ）、販売促進（セールス
プロモーション）などをイメージするが、それ以外にも商品開発、顧客創出な
どが含まれ、事業戦略そのものを指すとみたほうがいい。
モノの本によれば、マーケティング＝市場拡大（現状ビジネスの拡大）＋市場
創出（新しいビジネスの創造）だという。
マーケティングの理論も手法も時代とともに進化し、洗練されてきたが、イン
ターネットというリーチ（浸透度）とデンシティ（サービス密度）の両方を兼
ね備えた道具により、スピードや効率がぐんと上がってきた。
本書は、そんなネット時代のマーケティング戦略のハウツウについてマーケテ
ィングを本業とする広告代理店（博報堂）がまとめた本だ。
顧客を意識したウエブサイトの作り方、ネット広告やネット調査の分析手法や
実際のやり方、プライバシーポリシーなど実際のウエブサイト運営のポイント
など、実務的な情報とノウハウがある。
この種のネットビジネスを扱う本はたくさん出ており、取りたてて斬新な視点
があるわけではないが、実用性という点からは、企業のウエブマスター担当な
どに役に立つ。
おすすめ度は、★★★＋ＩＭ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
顧客とのリレーション作り、ネット調査の方法や効果測定に仕方、ウエブサイ
トの作り方など解説されているが、中でも広告代理店らしい内容として、イン
ターネットグループインタビュー（ＧＩ）の解説が目を引く。
市場調査、顧客調査など、まずはお客様が何を求め、何を考えているのか・・
あらゆる商品、製品、サービスの原点はお客様にある。
顧客主導などといった言葉が、様々な業種で真剣に捉えられるようになってき
た現在は、生活者にとってもよい傾向である。
さて、その顧客分析の方法。
インターネットによる生活者調査という章がある（第3章）
アクセスの分析などホームページの効果を測定する方法はいくつか研究されて
いるが、それはあくまで“待ちの分析”。ターゲット顧客の動向をデジタルに
正確に知るには適している。しかし、現実追認型の情報であることが多く、そ
こから画期的なアイデアや戦略がでてくることは難しいという。（ふむふむ）
そこで登場するインターネット生活者調査は、ある仮説を検証するために顧客
へ積極的にアプローチする“攻めの分析”なのだ。
従来手法でも、ある対象に商品や金銭などと引き換えにどこかに集合して、討
論やフリートークなどをする方法があったが、インターネットを利用した同様
の調査手法がいくつか紹介されている。
対象人数や調査期間によって、チャット、掲示板、ＭＬなどを使い分ける。
問題は、そこから何を見つけ出せるか・・・。
ストリーム分析（話題の流れからアイデアを引き出す方法）や、シーズファイ
ンダー（発言の流れを視覚化し、アイデアの発見を助けるソフト）などが紹介
されているが、これが結構面白い。
関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=00003138
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調査には定量調査と定性調査がある。前者はデジタル処理がしやすく、集計や
分析が比較的容易だ。大きなサンプル数によりマーケットの状態を測るのに適
している。
一方、定性調査はそうは行かないが、「生」の声が聞けるというメリットがあ
る。
すべての項目が、見開きでコンパクトに解説されており、分かり易いのが特徴
だ。
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■ ＜読んで欲しい方＞
自社のホームページが貧相だとお悩みの経営者の方
ウエブマスターに突然指名された方
マーケティングだいすきな方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★＋ＩＭ
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/ ）
●ＩＳＩＺＥ Ｂｏｏｋ ( http://www.isize.com/book/ ）
アメリカ・カナダ在住の方は 《今週のWebook コーナーから 》↓
● 富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/bookindex.html )
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
ここでちょっとお詫び・・・
先日のWebookで、松山太河さんのお名前を間違え、“大河”さんと書いて
しまいました。（大→太 でした）
Webook読者の米倉さんからご指摘をいただきました。
太河さん、あいすみません。米倉さん、ありがとうございました。
お詫びして訂正させていただきます。
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なお、米倉さんは 活動的なネットビジネスマンの方です。
★「ｅ三田会」設立ほぼ決定 ★
→ http://www.egroups.co.jp/list/emitakai/fullinfo.html
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2000.03.17［金］:【】..
2000.03.16［木］:【インターネットマーケティング】..博報堂..★★★＋ＩＭ
ＪＭＡＭ／ ISBN4-8207-1484-8／1600円／251P
2000.03.15［水］:【休刊】..リーフに乗って
2000.03.14［火］:【ビットバレーの鼓動】..荒井久......★★★★★＋渋谷
日経ＢＰ企画／ ISBN4-931466-14-1／1600円／311P
2000.03.13［月］:【マンガ般若心境入門】..蔡志忠画....★★★＋彼岸
講談社／ ISBN4-06-269100-0／1400円／196P
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今週の節約小計 4600円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-04 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-04 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-05 ・ ・ ・ ‥… □■
aboo さんからのお便りです。もうすぐご卒業とか。オメデトウゴザイマス！
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> 私は1998年の夏から読んでいます。
> 毎日ありがとうございます。
> 永六輔さんの本のなかで末子相続（バッシソウゾクとよむのを知ってました
> ？）が出てたのでお便りしました。
> 末子相続は島でよく見られる相続形態で，この形態が残っている地域と
> 段々畑の見れる地域は一致していると言ってほぼいいと思います。
> これは貧しいために，延々と開墾を進めるためのシステムと言えます。
> 簡単に言うと，
> 親は長男を独立させたら，次男以下を引き連れて家を建て，次男の開墾を
> 手伝い，次男を独立させたら，三男以下を引き連れて家を建て，三男の開
> 墾を手伝い・・・というように親は長い時間子供のために働きます。
> その結果，最後は末子の家族と親という構成になるわけです。
> 日本全体が裕福になり，また次男以下が都会へ出るようになった現在では
> このシステムはあまり見ることができなくなりました。
>
> Ａｂｏｏ
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Ａｂｏｏさん、どうも。なあるほどですね。勉強になりました。
読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-043【製品比較１】 ・・… □■
製品比較って面白そう・・・と突然思った。人生記号論のネタが減って
きたせいでもあるが・・・
Ｒ１００とＡＩＢＯ。ＮＥＣとソニー。（ＡＩＢＯとＳＥＧＡのなんとか
というのもいいが、あまりに同類項的なのでヤメ）
不格好だが、通信などいろんな機能で生活のなかで役に立とうというＲ100
一方、洗練されたデザインと機能で生活に楽しみ？を与えたいというAIBO。
同じデジタルロボットだけど、かなり様相が違う。
ゲノムの分析を進めながら分けのわからない新・生物を創り出すよりは
こういったロボットのほうが今はまだ安心していられるような気がする。
しんのすけ＠ロボ・ブック
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook＋Mobook＝真之助 （^x^)
Webook@yahoo.co.jp
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★ 発行は『まぐまぐ』( http://www.mag2.com/ )。 ＩＤ ＝９６９
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★ FPK“家庭平和維持活動”のため、土日祝はオヤスミ。(^p^)
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★ 登録/解除： http://www2.isnet.ne.jp/isn00029/webook/touroku.htm
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Web ◎◎ k，Mobook また明日！
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｜＼ｂ／ | SENY より新発売 Robook ！？
~~~８~~~ 忙しい貴方に代わり本を読む。
|ｋ| 読んでも教えてはくれない・・・ロボッ。
△～△ 真之助＠Webook of the Day
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Web .. . . 。 o Ｏ 〇 Kuribako ・ ・ ・ ‥…★
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