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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2000-083】 2000/05/31（水） ★
★ “栗の花五分咲き”の水曜日 ★
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明日、Ｗｅｂｏｏｋ プレゼント企画＃６ 発表！
お楽しみに・・・
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東京の日出：０４：２７ －０分 対前日
東京の日入：１８：５０ ＋０分 ”
日昼時間 ：１４：２３ ＋０分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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■著書名：【女ごころと経済学】
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■ジャンル：経済、マーケティング
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■著者：西村昇＋八田真美子
西村昇（にしむら・あきら）
1956年東京都生まれ。早稲田大学第一文学部卒。ＮＨＫ，テレビ東京など
を経て、９６年独立。フリーの経済キャスター。講演活動も活発に行う。
著書に「ルート１６の法則」「シブヤ系 経済学」など多数
八田真美子（はった・まみこ）
1968年、東京生まれ。慶応義塾大学文学部卒業後、日産自動車入社。95年
退社し、フリーのキャスター兼ライターとなり、ＮＨＫＢＳ１「日本列島
ぶるさと発」キャスターなどを担当。現在、西村晃氏主宰の「トレンド研
究会」主任研究員。著書に「シブヤ系経済学」（共著）
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■出版社：
ＰＨＰ研究所／ISBN4-569-60998-8／1200円／253P
２０００／４／２５ 第一刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「法人商売の“男経済”は不況なのに、個人のサイフを握る”女の経済”
は不思議と元気がいい。
この世は、やっぱり女が支配している！」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
竹内久美子の著書に「この世は女でできている。男は本来女なんだけど、無理
して男の形をしているだけだ。それが証拠に、用のない乳首もあるし、女のた
めにミエもはるし・・・」みたいなことが書いてあった。
生物学・動物行動学的に、この世は女の覇権社会なのかもしれない・・と思っ
たことがある。
さて、本書は、経済からみたお話。
やはりというか、経済においても男は分が悪い。バブル崩壊以後、ずっと“男
の経済”は落ち目であり、方や、“女の経済”はなぜか元気がいい。
東京臨界副都心のヴィーナスフォートも、横浜のベイサイドマリーナも、大阪
梅田のヘップファイブも、女性が先導するトレンディ・スポットだ。
男は女の後ろからついて行くのだ。
「女の経済は、生産の経済（男）ではなく、消費の経済」である。サイフのひ
もを握る女が作り出す消費行動や、トレンドに注目して、現在の消費マーケッ
トを考察した本である。
登場する元気な女性は、観劇も食事も母娘でする“外飯母子”や、ケータイ片
手にクチコミパワーを全開する“伝播少女”、元気いっぱいの“移動性高血圧
世代”の女性、妻でもなく母でもない一人の私を主張する“妻職兼備”の女性
などだ。
私達が生きている社会の様相を、「女性の経済」という視点から観察している
ところがユニーク。マーケティング的な視点から興味深い事例が豊富に紹介、
分析されている。
女の時代を映しだす絶妙の表現（外飯母子など）は秀逸！。
おすすめ度は、★★★★☆＋女心
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
母親と娘のコンビというものは、女性先導社会の大きなキーファクターだ。
女性消費を牽引しているのはどうもこの「母親ー娘」ラインのようだ。
このコンビの行動パタンを分類すると継ぎの３つになるという。
「同伴型」：母か子供のどちらかが希望して、片方がついてくるパターン
「共有型」：友達として同じことを楽しむパターン
「伝承型」：母親の教育的指向がつよい消費パターン
この中で、共有型消費を強める要素として、団塊＆団塊ジュニアの存在が大き
いようだ。団塊ジュニアの結婚により、「同じ主婦同士」になり、出産すると
「母親同士」となる。社会における位置付けが同じになってくる。娘も母親の
苦労がわかろうという時期だ。そしてそもそも親子だから、考え方や価値観も
似ているところが多い。
こうなると、敵なし。
団塊母と団塊ジュニア娘の消費で最も多いのが“食事”で、これを著者（八田
氏）は、『外飯母子』と見事なネーミングをしている。
関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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年代的に外飯母子の世代の前後、つまり若い女子高校生と、熟年のＯＰＡＬ族
も注目する必要がある。
携帯電話などで口コミによる（最近はショートメールコミが多いか）ブームを
生み出す女子高校生は、商品やサービスのマーケティング上、注目の存在であ
ろう。
方や、ＯＰＡＬ族。Old People with Active Life の略で、『活発に動き回る
お年寄り』の意味だ。ＯＰＡＬ族の特徴はなんといっても“分厚いサイフ”。
世代分析のほか、トレンディな場所、商品、などの紹介や分析がとても興味深
いものになっている。
著者の一人、西村氏の“ルート１６の法則”（国道１６号線沿いの都市に見ら
れる消費動向、生活者動向）も面白く、これは別に本が出ている。
男の皆さん、よお～く考えてみよう。
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■ ＜読んで欲しい方＞
女性の方
女性にサイフを握られてる紳士の方
ジェンダー・エコノミスト？の方
マーケティング担当の方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★☆＋女心
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2000.06.02［金］:【】..
2000.06.01［木］:【】..
2000.05.31［水］:【女ごころの経済学】..西村＆八田..★★★★☆＋女心
ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-60998-8／1200円／253P
2000.05.30［火］:【オバケちゃんとむわむわむう】...★★★☆＋むわむわ
講談社／ ISBN4-06-195283-8／1100円／68P
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今週の節約小計 3700円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-08 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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９ページのＤＯＤＡ ＣＬＵＢ、お役立ちホームページのコーナーです。
ちらっと見てね！
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