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★ 【Webook #2000-086】 2000/06/05（月） ★
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■著書名：【経済ってそういうことだったのか会議】
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■ジャンル：経済、対談
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■著者：佐藤雅彦＋竹中平蔵
佐藤雅彦（さとう・まさひこ）
1954年生まれ。東京大学教育学部卒。電通クリエイティブ局などを経て
現在ＴＯＰＩＣＳ代表。９９年より慶應義塾大学教授。９０年クリエ
ター・オブ・ザ・イヤー賞受賞、90、91、92年ＡＤＣ賞受賞。
著書に「クリック」「Ｋｉｎｏ」など。
竹中平蔵（たけなか・へいぞう）
1951年生まれ。一橋大学経済学部卒。日本開発銀行、大蔵作法財政金融
研究所研究官、ハーバード大学客員準教授、大阪大学経済学部助教授を
経て、現在慶應義塾大学教授。サントリー学芸賞、エコノミスト賞など
数多く受賞。著書に「日米摩擦の経済学」「ソフト・パワー経済」ほか
多数。
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■出版社：
日本経済新聞社／ISBN4-532-14824-3／1500円／357P
２０００／４／３ 第一刷 ４／２５ 第四刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「エコノミクスの語源は“共同体のありかた”だったのか。
利己的な利益の追求を理論づけるだけの学問だと思っていた僕は
その言葉に少なからぬ感動さえ覚えてしまった。（佐藤）」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
“だんご３兄弟”の作詞や、“バザールでござーる”“♪スコーンスコーン湖
池屋スコーン”などのＣＭコピーを生み出した佐藤雅彦が、気鋭の経済学者竹
中平蔵に“経済ってなあに？”という素朴な質問を投げかけ、そこから優しい
経済学が広がっていく本である。
ものすごく素人っぽい経済の質問は、そもそもお金って一体何なんだ？から始
まり、株や税金、アメリカ・欧州・東南アジアの経済分析まで幅広く、そして
興味深いテーマが繰広げられる。
佐藤雅彦の繰り出す質問は、とても平易なんだけれど結構本質をついた疑問で
ある。そして、それに答える竹中平蔵の解説はあくまで易しく具体的。“経済
って案外、面白いんだぁ”と思わせてしまう不思議な魅力がこの人にはある。
二人の問答は絶妙な味がある。
エコノミクス（経済学）の語源は、ギリシャ語の「オイコノミコス」で、その
意味は「共同体のあり方」だという竹中氏の言葉に感激した佐藤氏。もっと経
済の話をしたい・・・と申し込んだことが、この本が世に出るきっかけ。
経済学は、利己的な利益の追求を理論づけるためのものだと思っていた佐藤氏
の認識は、竹中氏との２年半に渡る対談で大きく変っていく。二人の対談の中
に“どのように生きたらみんなで幸せになれるかという、経済学本来の意味が
かいまみえる。
「お金の正体」「経済のあやしい主役ー株」「円ードルーユーロ」「起業とビ
ジネス」などの話が、とても面白い。
経済という名のつく本でこれほど、読みやすくそして面白い本はこれまでなか
った！。超おすすめの本である。
どういうことなの？という疑問符が、ああそうだったのか！という感嘆符にな
る、その過程がとても楽しい。
おすすめ度は、★★★★★＋？★！
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
初めの章は、お金の本質に迫る対談。
まず、佐藤氏が小学校の時経験した「牛乳瓶のフタ」にまつわるお話で始まる
。これが、実に面白い。
佐藤氏は、小学校の時、給食にでる牛乳瓶のフタを集め出した。それがいつの
間にかクラスで流行し、珍しいフタだと消しゴムと交換できるとか、１０枚で
お掃除当番を交替するとか・・・フタにお金の価値が自然に生れていったのだ。
マニアックに集めた佐藤くんは、当時の“クラス経済”の頂点に立つ。
しかし・・・・ある日、クラスの誰かが大量の真新しいフタを何百枚も持って
きたために、何かが失われ、休息に牛乳瓶のフタの価値がなくなってしまう。
なんだかフタ集めがあほらしくなってしまったのだ。
お金の“信用”が崩壊した瞬間だ。
こんな佐藤氏のエピソード紹介を竹中氏が引き取り経済の話（貨幣と信用）の
話へと進めていく。
お金には３つの役割があり、１つは価値尺度を示すもの、２つめは交換手段と
しての役割、３つめは貯蓄手段としての役割だ・・・みたいに。
起業とビジネスのところに出てくる「他人の土俵で相撲を取れ」というお話も
面白い。“何をいつ止めるか”という出口戦略（エグジットストラテジー）の
関連でカネボウが紡績を止めて化粧品の世界へ転進した時の戦略が紹介されて
いる。
カネボウは、元々は鐘ヶ淵紡績という繊維の会社であった。今は化粧品の会社
のイメージが先行している。
そのカネボウが化粧品業界に参入する時の戦略が、“他人（資生堂）の土俵を
利用する”というもの。
資生堂が例えば、１０だとすると、カネボウは１くらいの売上でしかなか
ったんだけど、資生堂が春のキャンペーンで口紅をやれば、カネボウも負
けじとやる。秋にアイシャドウをやれば、カネボウもやる。そうすると、
一般の人には１０対１０の会社に見えてしまう。１０対１の売上しかない
なんて思わない。そしてだんだん、その差が縮んでくる・・。
これは「電博」（電通と博報堂）の関係でも、またカルビーと湖池屋も同じだ
ったという。アメリカのやり方にいちゃもんをつけたマハティール首相もこれ
と同じ戦略だ。
竹中氏は、これを冗談めかして「佐藤の法則」なんて命名する。
さらにこの続きには、コバンザメの法則（補完材と代替材という経済用語）へ
続いていく。
この他、いっぱい紹介したい面白い話がテンコモリである。
関連サイトをウロウロしたいかたは・・
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| 株も税も世の中全体がうまくいくために我々の祖先が考え出した
| ことなのだ。
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対談の中で佐藤氏が感銘を受けた言葉が「竹中語録」として佐藤氏の手書きで
いくつか掲載されている。また、経済ひとこまマンガも味があって楽しい。
経済に数学や統計を入れ込んでいかにも学問・・・という感じにする本も中に
はあるが、とことんやさしくを目指した本書は、注目に値する。
これ、絶対に面白い！ 超オススメだよ。
（僕は図書館で借りて読み終わってから、改めて買ってしまった）
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■ ＜読んで欲しい方＞
経済ってよくわからんという方
経済学部っていいかげんな奴がいくところだよなって思ってた方
だんご３兄弟のように経済を勉強したいかた
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★★＋？★！
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2000.06.05［金］:【経済ってそういうことだったのか会議】
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-05 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-13 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-086【カメラ＆時計】 ‥… □■
最近、欲しいもの２つ。
手持ちの時計の電池がそろそろ切れそう。２年くらいまえに買った時計
と計算機と電話帳が使える便利なＷａｔｃｈはそろそろ買い換え時。
さて、代わりに買いたいのはデジカメ付きの時計。けど高いなぁ・・
５月に発売されたもの。
それともう一つ欲しいのは、ＣａｎｏｎのＩＸＹ Ｄｉｇｉｔａｌ。中田が
宣伝してるもの。ポケットに入るあのサイズは、とてもいい。サイズ＝機能
というのはこの種のモノのウリになると思う。
時計は２万円代、デジカメは５万円代・・・うーん、ちょっと・・・。
牛乳瓶のフタでも集めてみるか・・・
こういう時は懸賞サイトでも行ってみよう。
しんのすけ＠モノホシ竿
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook＋Mobook＝真之助 （^x^)
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