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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2000-186】 2000/12/07（木） ★
★ “ひさびさ朝寝坊”の木曜日 ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 海外旅行マーケティング 】
◎ カラコラム：【 ｅ漢字２ 】
◎ プレゼント：【 なぜ、あの会社は潰れたのか 】５冊 Ｎｅｗ！
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【海外旅行マーケティング】
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■ジャンル：ビジネス、旅行、マーケティング
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■著者：津山雅一、太田久雄
津山：90－99年、東洋大学短期大学教授（観光学科）。JTBにおいて海外
旅行マーケティングの実務、マーケティング・マネージメントを
実践。現在、東洋大学観光産業研究所研究員。
太田：70－85年セイロン観光局日本代表。83年からトラベル・マネジメ
ント社取締役。現在、同社取締役社長。
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■出版社：
同友会／ISBN4-496-03004-7／3200円／394P
２０００／９／１８ 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「顧客参加型商品＝海外旅行のビジネスマップをズーム・アップ。
マーケティングの視点で俯瞰してみよう。。」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
海外旅行という商品は、実に面白い商品である。訪れる場所がどんなところか
という「空間要素」、何時行くのかという「時間要素」、さらにそれを演出す
る「ヒューマンな要素」が関係する多次元商品だからだ。
そして、さらに大きな特徴はなんといっても、商品価値を作り出すのがほかな
らぬ消費者自身だと言う点である。いくらよいツアー企画でも、その旅行が面
白いかどうかは、自分がどれだけノレたかというところにかかっているからだ。
海外旅行＝「旅の付加価値を自分で生産する」顧客参加型商品なのだ。
本書は、そんな旅行商品のマーケティングについて、プロフェッソナル向け（
つまり旅行業に係るビジネスユニットの人達）に書かれた本である。
ＪＡＬ，ＡＮＡ、ＪＴＢ、近ツリ、ＨＩＳなどといったなじみの代表企業の商
品事例などが数多く引用されているため、考察を実際的で身近なものにしてい
る。
航空会社、旅行代理店、旅行マーケティング会社など、旅という商品に係る企
業のマネジメント層にお薦めである。自らのポジションをマーケティングの視
点から見直そうとするとき、適切な切り口と検討の糸口がつかめるはずだ。
旅行業に携わる方、一読の価値有り。
おすすめ度は、★★★＋海外
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
そもそも旅行が産業として認知されたのはここ３０年ほどのことであり、旅行
業を含むサービス産業が大きくその存在を伸ばしてきたのも最近のことだ。そ
して最近では、「人的サービス」と「ＩＴ」を複合したハイブリッド型情報産
業と変貌している。
旅行業は、「生産と消費が同時進行し、在庫のきかない目に見えない商品」を
扱うところに特徴があり、そこには、独特のビジネス戦略が存在する。
本書では、こうした業界のビジネス構造、ブランド、価格戦略、広告戦略など
を分析する。マーケティング的な視点から「旅行」という商品をテーマに考察
しているという点で本書は特異な存在かもしれない。
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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=00039342
| ↓
| 旅行＝場所＋タイミング＋￥＋ノリノリ
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一般の人には、エアライン、旅行代理店などの商品構造が見えて楽しいかも。
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■ ＜読んで欲しい方＞
旅行代理店の方
航空会社の方
サクラ旅行開発( http://www.sakuratour.co.jp/) の森下さん
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★＋海外
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●ＢＫ1 （ http://www.bk1.co.jp/)
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/）
●ＩＳＩＺＥ Ｂｏｏｋ ( http://www.isize.com/book/）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/bookindex.html)
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2000.12.08［金］:【】..
2000.12.07［木］:【海外旅行マーケティング】..津山＆太田......★★★＋海外
同友会／ ISBN4-496-03004-7／3200円／394P
2000.12.06［水］:【私をホテルへ連れてって】..窪山＆中谷......★★★＋連れてって！
オータパブリケイションズ／ISBN4-900297-60-7／1400円／182P
2000.12.05［火］:【言ってはいけない医者の一言】..考える会....★★★＋一言
五月書房／ ISBN4-7727-0336-5／1000円／182P
2000.12.04［月］:【戦略シナリオのノウハウ・ドゥハウ】..野口..★★★★★＋戦略シナリオ
ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-60685-7／1600円／235P
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今週の節約小計 7200円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-38 ・ ・ ・ ‥… □■
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|￣ Ｗｅｂｏｏｋプレゼント企画 第２２弾
| ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
| 【なぜ、あの会社は潰れたのか】 ５冊 （Ｈ＆Ｉ）
| http://www.hoops.ne.jp/~webook/2000.11/2000.11.30.htm
| Ｈ＆Ｉ江守さんのご協力で５冊プレゼント！！！
|
| ＜応募方法＞
| ◆ あて先： webook2000@yahoo.co.jp
| ◆ タイトル：なぜ？＋あなたのお名前
| ◆ 本文：住所、氏名、年齢（年代）、Webook暦、コメント
| ◆ 締切り：１２／１２（火）
|
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-10 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-34 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-186【ｅ漢字２】 ・ ・ …□■
「財」＝「貝」つまり￥になる「才能」ということが。人財というのは
才能がポイントなんですねぇ、やっぱし。
財団という組織体があるけれど、あれは「才能」のある人が「寸」ちょ
っとだけ「□」の中にあつまっている・・・そういうことなんですなぁ。
「薬」＝「楽しくなる」+「草（サ）」、昔の人は草（植物）からいろんな
薬をつくりました。今は、よくわかんないものから科学的につくるから
楽にならない・・？
良薬、口に苦しというけど、「草」が「古」くなったやつだからニガイ
のも当然かな。
なにか楽しい漢字の楽しみありましたらメールくださいね！
e漢字.com です！
しんのすけ＠e漢字.com
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ご意見、ご感想等は こちらへ
Webook＋Mobook＝真之助 （^x^)
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| （ ∂ γ 【Ｗｉｎｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｗｅｅｋ】 |
| ） ●●● まぐまぐ ID=46172 |
| ζ ●● ストーブの横でグラスが揺れている ▼ |
| ● http://visit.to/winewine ⊥ |
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東京の日出：０６：３７ ＋１分 対前日
東京の日入：１６：２８ －０分 ”
日昼時間 ：０９：５１ －１分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
日没時間は今が一番遅い時期です。
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ξ
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Web ◎◎ k ＼ また明日。
｜ △ ｜ |
d ＼ｘ／ -+-----> ・・ ◎ 弓戯です。
＼_||___σ|
| | ノ
（（ ／ ＞
¨ ¨ 真之助＠Webook of the Day
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