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★ ━━ ★ ＷｅＢ◎_◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2000-196】 2000/12/21（木） ★
★ “今日は冬至だよ”の木曜日 ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 ｉモード・ストラテジー 】
◎ カラコラム：【 ｅ漢字８＝粒と粉 】
◎ プレゼント：【 私をホテルに連れてって】サイン本３冊 12/22
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【ｉモード・ストラテジー】 世界はなぜ追いつけないか
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■著者： 夏野 剛（なつの・つよし）
ＮＴＴドコモゲートウェイビジネス部コンテンツ担当部長。早稲田大学政
治経済学部卒。米国ペンシルバニア大学ウォートンスクール修士（ＭＢＡ）
卒。東京ガス株式会社に勤務後、インタネットベンチャーにて副社長を務
め、１９９７年から現職。
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■出版社： 日経ＢＰ企画／ISBN4-931466-28-1／1905円／263P
2000／12／20 第1刷
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■ジャンル：ビジネス
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■ ＜ワン・チョット＞
「 （創発＋自己組織化）ｘ？＝ ｉモード 」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
１世紀前の1901年、報知新聞に載った「２０世紀の予言」には「東京にあるも
のがロンドン、ＮＹＣにある友人と自由に対話する」など最近の通信、ネット
ワーク事情を見事に的中させたものがある。１００年前の予想を越えてリアル
に起こっていることは、「電話で話す」だけではなく、「会話も含めたコンテ
ンツが飛び交い、予約や決済もできる世界」が実現している。その通信プラッ
トフォームで一人勝ちしているのはＮＴＴドコモ。そして、このドコモの一人
勝ちの要因がｉモードであることは，もはや誰もが認めるところ。
本書は、その開発の経緯を、松永真理の「ｉモード事件」とは違った視点から
まとめたものである。本書を読むと，ｉモードというサービスが実に戦略的で
しかも緻密に実践されていることが分かる。
これまでの通信業界の競争といえば主に料金競争だったが、ｉモードを中心と
する現在の携帯電話業界の争いは「戦略競争」と言ったほうがいい。如何に先
見性のある戦略を立てられるかとそれをどれだけ速く実行できるかが明暗を分
けるということだ。
ｉモードの開発の裏に複雑系理論があったことも興味深い。結果として勝敗を
分けたコンテンツ記述言語の選択など、重要な判断には常に複雑系理論の裏付
けがあったのだ。複雑系理論でよく引合にでる雁の群れ、その先頭の雁をどう
見つけるか、そして雁の群れが自己組織化して驀進できる環境をどう整えるか
・・そんなあたりにｉモード一人勝ちの秘密がある。
まさに複雑系の動きそのものである。
「松永真理氏のｉモード事件が新大陸発見の航海記なら、ｉモード・ストラテ
ジーは航海法だ」というドコモ取締役の榎啓一氏の前書きは、２つの「ｉモー
ド・ドキュメンタリー本」を実にうまく表現している。
本書から、複雑系ＩＴビジネスの海を航海する術（戦略）を学び取りたい。
おすすめ度は、★★★★★＋先頭★雁
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
巻末には、３年前にプロジェクト・チームに示していたという企画書が原文の
まま示されている（これは見物！）。
松永真理さんの「ｉモード事件」の中で、“自分に足りないと思っていた『理
論的』な部分を埋めてくれる夏野“から企画書が届いたと表現されたいた、あ
の企画書だ。それが・・・この本で見ることができる！
コンセップトや事業化のフェーズなどがまとめられている。
当時から基本戦略にはブレがないことには驚くばかりだ。
さらに「１０００万人のダイレクトマーケティングメディアは世界でも類を見
ないものとなる」と現在の状況を「予言」している洞察力には驚く。
一方、実践の過程で、他業種との連携など新たな戦略が派生してきたことも分
かる。技術提携、ポータル提携、プラットフォーム提携など「実践」のための
戦略的提携は、ネットビジネスのWin－Win戦略に大いに参考になる。
コンテンツ事業者が喜んで参加するビジネスモデルの構築においても、複雑系
的思考で戦略を立てている。
「プラットフォーマー自身が何らかのコンテンツ事業を始めたり、コンテンツ
そのものの主観的な選択を行うと、自己組織化が始まるという複雑系のプロー
チとは正反対の状況になると判断した」結果、ドコモのスタンスを次のふたつ
に整理している。
１）ユーザーに対しては、情報のガイド役に徹すること
２）コンテンツ事業者に対しては「サービス料金の回収代行」という機能
サービスの提供（９％の代行手数料の残りはコンテンツ事業者に渡る）
というものだ。
知ってはいる事実だが、その裏にあった複雑系理論の洞察が素晴らしい。
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| ｜ http://www.nbpp.co.jp/imode/
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| 複雑系＝創発＋自己組織化＋？
| 著者は、MBA留学をしていた９３年ごろに複雑系理論と出会っている。
| 夏野氏おすすめの一冊：
| L・ミッチェル・ワールドロップ著「複雑系～科学革命の震源地・サン
| タフェ研究所の天才たち」新潮社 2000年
|
| => Back to 書籍
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日本国内では爆発的な創発を続けているｉモードの未来についても語られてい
る。
第３世代移動体通信戦略（IMT2000）、電子マネー戦略、国際戦略の３つだ。
ビデオクリッピングが可能なアプリケーション、コンビニとケイタイの間の電
子マネーなど具体的な戦略の披瀝は、少し先の未来をプレビューする感じで、
わくわくしてくる。
複雑系のポジティブフィードバックをキックする「先頭の雁」がうまく飛ぶか
どうか・・・まだまだ楽しみなｉモートといえよう。
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■ ＜読んで欲しい方＞
松永真理さんのｉｍｏｄｅ事件を読んだ方
ｉモードユーザーの方
ネットビジネスの戦略を練っている方
モルタル企業の中でもんもんとしている方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★★＋先頭★雁
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●ＩＳＩＺＥ Ｂｏｏｋ ( http://www.isize.com/book/）
●ＢＫ1 （ http://www.bk1.co.jp/)
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/bookindex.html)
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■□ ＜バック ツウ ザ Webook＞ ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
ここは当然、松永真理さんの本ですね。
【ｉモード事件】..松永真理..★★★★★+ｉｍ★ｄｅ
http://www.hoops.ne.jp/~webook/2000.08/2000.08.21.htm
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2000.12.22［金］:【】..
2000.12.21［木］:【ｉモード・ストラテジー】..夏野剛.......★★★★★＋先頭★雁
日経ＢＰ企画／ ISBN4-931466-28-1／1905円／263P
2000.12.20［水］:【決算書がおもしろほどわかる本】石島洋一.★★★★☆＋決算書
ＰＨＰ研究所／ ISBN4-569-57316-9／ 495円／216P
2000.12.19［火］:【数字が苦手な人の経営分析】..中西安.....★★★＋ＢＳＰＬ
ＰＨＰ文庫／ ISBN4-569-57348-7／ 438円／182P
2000.12.18［月］:【１０秒間＠マネジャー】..Ｍブライアー...★★★★★＋１０秒
日本経済新聞社／ ISBN4-532-14883-9／1300円／174P
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今週の節約小計 4138円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2000-38 ・ ・ ・ ‥… □■
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|￣ Ｗｅｂｏｏｋクリスマス・プレゼント （企画 第２３弾）
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| 【私をホテルに連れてって】サイン本、３冊
| （オータパブリケイションズ、和田さんのご協力）
| http://www.ohtapub.co.jp/booklist/book/whotel.html
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| 抽選に申しこんでくださった方全員に、中谷彰宏特製はがきを
| プレゼント！！ 発表はクリスマスに・・・サンタから。
|
| ＜応募方法＞
| ◆ あて先： webook2000@yahoo.co.jp
| ◆ タイトル：ホテル＋あなたのお名前
| ◆ 本文：住所、氏名、電話番号、年齢（年代）、Webook暦、コメント
| ◆ 締切り：１２／２２（金）
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■□ ＜ Web●○k from the Authors ＞ A#2000-10 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-35 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2000-195【ｅ漢字８＝粒と粉】 …□■
粒（つぶ）と粉（こな）。
どちらもお米がある。日本人は、やっぱりお米。ごはんだねぇ。
粒は米が立つくらいまるまると太った感じだ。粒選りというのは
そのなかでも選ばれたブッといものだ。
方や、粉。お米を細かく小さく「分けた」ものだ。お米を石臼で挽いて
粉にする・・・子供のころ母親を手伝って石臼を動かしたことがある。
（すごいでしょ）
なるほど、お米のつく漢字は実によくできておるなぁ。
ごはんを食べると出したくなるのが生きてる者の宿命。でてくるのは
うーん、うーん、「糞」。
おお、まだお米が・・・。米が異なるものになって出てくるという訳だ。
はやり日本人ですなぁ・
しんのすけ＠米研ぎ職人
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| （ ∂ γ 【Ｗｉｎｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｗｅｅｋ】 |
| ） ●●● まぐまぐ ID=46172 |
| ζ ●● ストーブの横でグラスが揺れている ▼ |
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東京の日入：１６：３２ ＋１分 ”
日昼時間 ：０９：４６ ＋１分 ”
《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/》海上保安庁
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真之助＠Webook of the Day
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