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★ 【Webook #2001-152】 2001/10/29（月） ★
★ “嵐の後”の月曜日 ★
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 チラシで読む日本経済 】
◎ カラコラム：【 e漢字126＝黒 】
◎ 出版社情報：【 読者書評グランプリ 総額２０万円 】英治出版
◎ プレゼント：【 十二番目の天使 】当選者発表 ♪
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【チラシで読む日本経済】
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■ジャンル：ビジネス、経済
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■著者：澤田求（さわだ・もとめ）、鈴木隆祐（すずき・りゅうすけ）
澤田：1935年京都生まれ。チラシを収集して分析する会社、（株）チラシ
レポート社を９０年に設立。著書に「一枚のチラシが売上を３倍に
する」ほか。
鈴木：1966年長野県生まれ。法政大学文学部卒。得意ジャンルは"人間く
さい"ルポタージュで、自他ともに認める地を這うジャーナリスト。
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■出版社：
光文社／ISBN4-334-03105-6／ 700円／230P
2001／10／25 第一刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「チラシ。この不思議な媒体から読み取れるものは・・・・？」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
新聞のチラシ。土日にはたくさんの折込で、なんて無駄なことだろう・・・な
んて思ったこともあるが、結構、折込チラシというのは地域密着のマーケティ
ング媒体として根強いものを持っている。
昔からあるもっとも身近な広告媒体のチラシ、インターネットの時代に淘汰さ
れてしまうかと思いきや、意外にも出稿数が伸びていたりする。
折込広告の売上は４５００億円、日本の総広告費の７％。
広告の４大媒体はテレビ(34%)、新聞(20%)、雑誌(7.4%)、ラジオ(3.5%)＜98年
電通データ＞というから、折込チラシは、すでにラジオを抜いているわけだ。
この地を這うようなチラシの世界を追いつづけてきた男がいた。澤田求。彼の
元には全国のモニターから毎週１万枚ちかくのチラシが寄せられ、チラシ図書
館（なんてのがあるのもすごい）には常時６０万枚ものチラシストックがある
という。そして、もうひとりの変わり者。鈴木隆祐。かれもチラシから世の中
を見ようというマーケターだ。本書はこの二人のチラシ探求を通じ、私たちの
もっとも身近な広告媒体で世の中を覗いてみようという本だ。
江戸時代に遡って広告の歴史をたどる「チラシ進化論」、チラシ印刷の現場を
探る「チラシ景気の裏側」、ネットチラシの登場など、興味をそそる面白い探
求と分析がある。
最後にチラシを自らつくってみるというエピローグは、笑ってしまう。
（光文社新書のチラシである）
おすすめ度は、★★★★＋チラシ
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
ちなみに最古のチラシというのは、１６８３年、日本橋呉服商、越後屋（後の
三越）が、開店のときに配った「引札」だそうな・・・。
そのキャッチフレーズは“現金安売り掛け値なし”。日本の商史に残る画期的
販売革命である。
識字率が上がり、江戸時代のこのころには開店の際に引札を配るのが当り前に
なっていったという。
明治、大正、昭和と時代を進むにしたがい、引札は、新聞というメディアの誕
生とともにオリコミ広告へと進化してきた。
昭和の戦前戦中のころのチラシの写真もあり興味深い。
新聞折込チラシの敵は、インターネットかと思いきや、さにあらず。
個人生活情報誌『ぱど』。これが目下のオリコミの強敵であるようだ。
ぱどは、北は仙台から南は広島まで全国１８８エリアをフォローし、現在、１
０００万部を超える世界一の発行部数の無料定期刊行物である。ちなみに株式
会社ぱどの２０００年度売上はなんと４９億円強。
ぱどは、インターネットと似た地域情報ポータルのしくみを紙媒体で構築した
ようだ。 ちなみにサイトはこちら： http://www.pado.co.jp/
このほか、日経のインテレッセ（女性読者むけ）や、ネットチラシの『オリコ
ミーオ』などまで、チラシ進化の旅は続く。
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| ｜ http://www1.kobunsha.com/book/HTML/sin_03105_6.html
| ｜ （本書は、10.17創刊の光文社新書シリーズの一冊）
| ↓
| チラシの殿堂 http://www.chirashi.ne.jp/
| オリコミーオ http://www.dnp-orikomio.com/
| チラシレポート社澤田求氏の記事（エプロン経済学）
| http://www.tbs.co.jp/besttime/back_no/apri/0427/relay1.htm
|
| => Back to 書籍
|
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実は、以前折り込みチラシのウエブサービスを企画したことがあった。
丁度企画書ができたころ、ネットリーフという地域情報のオリコミ情報サービ
ス企画がスタートしたことを知り、唖然！
（やはり、早い門勝ちだのぉ）
そんなこともあって、本書は興味深々であった。
本書のエピローグにダダイスト詩人、高橋新吉の詩が紹介されている。
「ひとつのじゃがいもの中に
山も川もある。」
なんていい詩だろう。朝日オリコミの鍋島氏の座右の銘となっているそうだ。
本書はチラシというテーマで取材し、構成されたひとつの「じゃがいも」。
それこそ山も川もあったようだ。なんかの折に使ってみよう、このじゃがいも
の詩。
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■ ＜読んで欲しい方＞
マーケティング担当の方
チラシ広告ご担当のかた
折込がすきな方
おすすめです。
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■ ＜オススメ度＞
★★★★＋チラシ
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2001.10.29［月］:【チラシで読む日本経済】..澤田＆鈴木..★★★★＋チラシ
光文社／ ISBN4-334-03105-6／ 700円／230P
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今週の節約小計 700円
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■□ ＜ Web●○k from Publishers ＞ P#2001-25 ・ ・ ・ ‥… □■
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英治出版「アメリカン・ドリームの軌跡」記念発売企画
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（英治出版）
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|￣ Ｗｅｂｏｏｋプレゼント企画 第１７弾 => 当選者はっぴょう！
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| ■【十二番目の天使】 オグ・マンディーノ（求龍堂）＝ ５名様♪
| おめでとうございます！ 泣いてください。涙が乾燥しないうちに
| 感想をお寄せくださいね！
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| １）梅田●紀さん （神戸市 時間を心を埋めるために。）
| ２）荒井●史さん （栃木県阿蘇郡 お誕生日に・・・・）
| ３）千葉●彦さん （岩手県江刺市 泣いて下さい・・・）
| ４）鳥屋原●美さん（山口県徳山市 なけるお母さんへ・）
| ５）嶋田●治さん （多摩市 運転の合間に・・・・・・）
|
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求龍堂の佐藤様のご協力により実現。泣人口増加中！（笑）
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2000-15 ・ ・ ・ ‥… □■
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読者のみなさまからのオススメ、感想など募集中です。
（この欄で紹介する場合は、掲載方法、お名前の表現など含め
ご本人に了解をいただいた上で載せております。ご安心を。）
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞ C#2001-152【e漢字126＝黒】・・ … □■
黒＝くろ
田んぼの土が点点とつくと足が黒くなる・・ってストラクチャー。
黒星、黒幕、腹黒、暗黒・・など悪い意味に使われることが多いが
黒帯、黒字、クロネコなどいい意味で使われることもある。
地域によっては、黒がいい色だったり、忌み嫌われる色だったり
文化は色も分ける。
しんのすけ＠草色が好き
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《 http://www.jhd.go.jp/cue/KOHO/ 》海上保安庁
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▲▼▲ また明日！
Web ◎◎ k 病院経営戦略情報誌
｜ ⊥ ｜ 【フェイズスリー】に寄稿 Ｐ34-37
_＼ｏ／ ≪病院経営によく効くクスリ・・？！≫
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