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★ Webook of the Day のテーマ = 本の中の不思議なパワーを探しだすこと★
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★ へ へ (Week) ★
★ ━━ ★ ＷｅＢ◎.◎Ｋ ｏｆ ｔｈｅ Ｄａｙ ★ ━━ ★
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★ 【Webook #2002-106】 2002/10/22（火） ★
★ “柿食えば・・・”の火曜日 ★
★ http://listen.to/webook ★
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★ 解除は： http://www.netpro.ne.jp/~webook/touroku.htm ★
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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ξ ノーベル賞受賞のニュースはどうみても、田中さんに肩入
▲▼▲ れした報道になっている。もう一人の方がかわいそう？。
Web ◎◎ k プレスの琴線にひかかると、とんでもないパブ効果が
｜ △ ｜ 湧き上がる。企業はこれを利用しない手はない。
＼ｅ／ さて、今日は、プレスリリースのお話。
^□~
/L 真之助
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Web. . 。 o Ｏ 〇 K !
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＝ もくじ ＝
◎ 本日の一冊：【 全部無料で宣伝してもらう、対マスコミＰＲ術 】
◎ カラコラム：【 堀義人さん収録ご招待！ 】10/24 18：00～渋谷
◎ 出版企画Ａ：【 電車でＳＵＩ 】
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■□ …‥・・ ・ ・ 本日のＷｅｂ●●ｋ ・ ・ ・ ・ ‥… □■
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■著書名：【全部無料で宣伝してもらう、対マスコミＰＲ術】
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■ジャンル：ビジネス、広報
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■著者：玉木剛（たまき・つよし）
大阪府生まれ。同志社大学文学部英文学科卒業。ノンフィクションライタ
ー。共著に「モラトリアムで歩き出そう」など。
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■出版社：
翔泳社／ISBN4-7981-0203-2／1500円／213P
2002／09／13 第１刷
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■ ＜ワン・チョット＞
「1500円のこの本は、ひょっとしたら100倍くらいの価値に化けるかも・・」
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■ ＜忙しい方はここだけ＞
企業は、次々の新しい製品や商品、サービスを生み出し、買ってくださいと宣
伝活動に力を入れる。
宣伝をするのはどの部署？
当然、宣伝部とか営業企画部とかになる場合が多い。お金もつぎ込んでいる。
場合によっては代理店なんかも使って大々的に・・・
しかし待てよ。ほんとに効果が上がってるのかな？
一方で、ひょんなことからテレビや新聞のメディアの目にとまり、それが記事
や番組で紹介されるとどうなるか・・・。問合せバンバン、うれしい悲鳴・・
みたいな状況になる。
この『ひょんなこと』は、黙っていてはやってこない。本書は、そのひょんな
ことを生み出すポイントを解説してくれる。
東京テレビの『ワールド・ビジネス・サテライト』をご覧になる方は多いと思
う。視聴率５％＝約５００万人が見ていることになる。２０代３０代の女性が
多いとも言われている。そんな番組で製品が紹介さでもされようものなら、も
のすごい宣伝効果を呼ぶ。
こうしたマスコミによる波及効果を“ぜんぶ只でしかも１５分でやっちゃおう”
というのが本書のエッセンスだ。
さてその秘密兵器とは・・・・『プレスリリース』
うちは大企業でもないし、プレスリリースなんて・・・という企業（中堅、中
小企業）は多いはず。制限があるわけでも、お金がかかるわけでもないのにで
ある。やらないだけ・・・それは多いなる損失である。
効果÷投資でいけば、宣伝活動より、広報活動のほうがものすごく大きい。何
せマスコミを利用して只で宣伝してもらえる、しかも、他人の評価という強力
な味方をつけて。
本書では、こうした販促広報のための採用されやすいプレスリリースのコツを
具体的にかつ分かりやすく解説してくれる。
『プレスリリースで最も需要なのがタイトル。』『１５秒で採否が決まるから
冒頭５行で要点がわからないようでは即ゴミ箱行き』『５Ｗ１Ｈ、簡潔にＡ４
１枚にまとめる』『文章は、ですます調で』など非常に具体的な指南がウレシ
イ。何より「それを受け取るマスコミの立場にたって」書くことが大切だとい
う。なーるほどぉ・・・。
また、採用を決定するのは新聞社、ＴＶ局などの報道機関であり、それらの編
集長の生の声がインタビュー記事として紹介されているのも説得力がある。
ワールドビジネスサテライト、毎日新聞、日経ビジネスなど、宣伝効果抜群の
マスコミを見方につける秘密兵器を使わない手はない。
おすすめ度は、★★★★☆＋販促広報
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■ ＜お暇な方は、もう少し＞
プレスリリースは、一応の型がある。
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報道関係者各位 といった 報道資料であることの明示
リリース番号
タイトル パンチのあるものを
リード文 ４～５行
本文（参考資料は２枚目以後）
発信日時
会社名、担当者
連絡先
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などなど。
書くときには、いくつかポイントがある。
☆魅力的なタイトルで半分きまる
☆リード文は、４－５行で、記者はここを読んで面白いかどうかを判断
専門用語は使わずに読んだらだれでもわかること
☆本文は、リリースの背景を中心に、概要、詳細を客観的かつ簡潔に
☆連絡先は絶対忘れてはいけない
電話、FAX,メールアドレス、担当者名
また送るときも注意が必要だ。
□送り方は、つきあいのないマスコミや記者なら基本は郵送かFAXで。
□メールで送るときは、マスコミの人がパワーポイントやワードなどを
開けないことがあることに注意（マック派の人が多いから）
なぁるほどぉと思えるいくつかの広報チップスは、実用的だ。
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＠ 戻る ＰＲ 表紙 購入 検索 || http://clicks.to/webook/ □
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| ｜ http://www.trc.co.jp/trc/book/book.idc?JLA=02045228
| ↓
| Yahooのプレスリリース
| http://docs.yahoo.co.jp/info/pr/release/
| ソニーのプレスリリース
| http://www.sony.co.jp/SonyInfo/News/Press/
| 広報.JP
| http://www.koohoo.jp/ ←ちょっとした読み物あり！
|
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インタビュー記事から拾ってみよう。
ワールドビジネスサテライト（テレビ東京）プロデューサー持永秀樹氏
やっぱり一番重要なのは、タイトルなんですよ。
判断に要するのはほんの数秒。
簡潔に書いてある文章は読みやすいし採用する可能性も高い
毎日新聞編集局次長 森戸幸生氏
とにかく一枚の紙に簡潔にまとめることだと思います。
日経ビジネス編集長 野村祐知氏
徹底した現場主催が本誌の特徴。
プレスリリースは関係のはじまりである。
なお対マスコミＰＲのうら技も紹介されている。たとえば
イベントを企画する
募集ネタを企画する
アンケート結果を発表する
などだ。
マスコミのコンタクト先や訴求力（発行部数）も掲載されているので、具体的
に動くとき役にたつ。
さぁて、いっちょうプレスリリースしてみますか！
僕も本のリリース考えなくっちゃ（まだ早い！？）
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■ ＜オススメ度＞
★★★★☆＋販促広報
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■ ＜読んで欲しい方＞
企業の広報担当の方
営業企画の方
社長さん
おすすめです。
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■ ＜がまんできなくなった方はこちらへ＞
●ＢＫ1 ( http://tinyurl.com/2817 )
●楽天Ｗｅｂｏｏｋ （ http://tinyurl.com/2819 )
●Ｂｏｏｋ Ｃｈａｓｅ ( http://www.php.co.jp/book/ ）
●富士山・コム ( http://www.fujisan.com/webook/book/index.html )
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■□ << 今週のwebook list >> ・ ・ ・ ・ ・・‥… □■
2002.10.25［金］:【-】..お休み （本の原稿書いてます）
2002.10.24［木］:【-】..お休み （ビジネスブックラジオ）ご招待！
2002.10.23［水］:【-】..お休み （本の原稿書いてます）
2002.10.22［火］:【全部無料で宣伝してもらう、対マスコミＰＲ術】..玉木剛
翔泳社／ISBN4-7981-0203-2 ／1500円／213P
★★★★☆＋販促広報
2002.10.21［月］:【号外】..ビジネスブックラジオ収録ご招待
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■□ ＜ Web●○k from the Publisher ＞ P#2002-06 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Authers ＞ A#2002-20 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜ Web●○k from the Readers＞ R#2002-03 ・ ・ ・ ‥… □■
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■□ ＜しんのすけのカラコラム＞C#2002-106【堀義人さん収録ご招待！】□■
ビジネスブックラジオというＵＳＥＮ放送の番組があります。ch=i-26
盛池プロデューサーのお陰でこのごろこの番組のパーソナリティ駆出しを
やらせていただいてます。
これまで大久保寛司さん（２１世紀、残る経営消える経営）、藤原和博さん
（ご存知リクルートフェロー１号だった方）、久恒啓一さん（図解の第一人
者の方、僕の先輩）などをお迎えしました。
実は２４日（木）に、グロービスの堀義人さんをゲストにお迎えする予定
になっております。
で、・・・
せっかくですので、渋谷のＵＳＥＮスタジオにWebook 読者の方をご紹介
しちゃおうかなぁと思っております。
５名様くらいかな・・・。多かったら抽選ね。
あの和田清華社長（私には夢がある）も来てくれまーす。
ご希望の方、しんのすけまでメール頂戴！ webook2002@yahoo.co.jp
〆切は、明日２３日の１０時までだよーん。
しんのすけ＠スタジオ５
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★ アンケート結果レポート、近日公開！ ★ 携帯マガジン 1toku.com
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先日実施した『携帯電話端末の利用方法について』のアンケートに対し、沢山
の方にご協力いただきありがとうございました。総体的に見ると「使っても良
いと思っているのだが、使いづらいサービスが目立つ」という意見が多かった
ようです。事実、回答者の半数近くが「メールマガジンなどの購読サービスに
登録していたが退会した」という方でした。
それでも、着メロや待ち受け画面のダウンロード以外で「時刻表や交通アクセ
スの検索」「天気予報やニュース情報の取得」と、サービスを活用されている
方も多く、新コンテンツ開設の参考になる貴重な情報をいただくことができま
した。結果の詳細は「1tokuレポート」として会員限定で近日公開します。
まだ登録されていない方は下記のアドレスから今すぐご登録を！
登録はこちら → http://www.1toku.com/ktouroku_bm.php?k=002KiU8C
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■□ ＜しんのすけの出版企画Ａ＞P#2002-016【電車で推敲】・ ・‥… □■
電車でＧＯではないけれど、原稿の校正や推敲は電車の中。電車でＳＵＩ。
電車のユラギは頭によい？！。
印刷した原稿をアカペンで修正しているヘンなやつがいたら
しんのすけかも・・・。
まつやま・しんのすけ＠ＢＳＣ
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ξ
▲▼▲ 今日はいい天気。
Web ◎◎ k 朝方、満月が西の空に・・浮かんでました。
｜ △ ｜_ 最近、サーバー（Ｇａｉａｘ）が不調です。
＼ｂ／// また来週！
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□□>＼^^^^^^^^^^ 真之助＠Webook of the Week
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Web .. . . 。 o Ｏ 〇 Kuribako ・ ・ ・ ‥…★
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