そおかぁ、ないところにはあるもんだぁ！
【「ない」といわれたところに市場はあった！】
なぜ売れるのか？気がつかなかったこの着眼点
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｜著者：川北義則
｜ＰＨＰ研究所｜2003年 10月
｜ISBN：4569630898｜1,200円 ｜242P
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世の中不思議なものだ。デフレだ、不況だといっても売れるものは売れる。
「博多から３時間半もかかる不便な黒川温泉に、なぜ客が足を運ぶのか？」
「雑貨屋さんのような書店らしくない書店がうける理由はなぜか？」
などなど時代の波の行方を分析。とっても楽しいトレンディが詰まっている。
時代のキーワードがいくつか見えてくる。たとえば、
「ゆったり、のんびり、贅沢に」 ～黒川温泉＠熊本県阿蘇郡
「ごく普通の人がハマるこだわりの高額消費」～フジイの鞄
「ニッチ・少量・高付加価値・高価格」～アレッシーのやかん（ケトル）
「希少性の演出」～ＩＢＩＺＡ/吉田オリジナル
「切り口を買えた和系の潜在需要」～茶通人、自然の問屋/流木
「ワンラックアップの懐かしさ」～ライカＭ７
「中高年市場は、懐古、愉楽、求知、抗齢、リセット」
「私だけのモノやコト」～常陸野ネスト（木内酒造）
綾小路きみまろのブーム、サウスウエスト航空のユニークなサービス、
遊べる本屋ヴィレッジバンガード（名古屋）など、トレンディなものを著
者の分析で面白く紹介している。
読んでてふと思った・・・。ＴＶ東京のトレタマ・・・みんな見てるよね。
あれをただぼーっと見てるんじゃなくて真剣に掘り下げて１年見つづけた
ら一冊本が書けるなぁー。どー、あなたやってみない？
・・・なんてことをふと思わせてくれた本である。
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★★★★★＋あるねぇ～
・今起きている未来を覗きたい方
・ビジネストレンドの1/4歩先に関心ある方
・ニッチを探してるっていう方